全國2012年10月高等教育自學(xué)考試文化市場與營銷試題
課程代碼：04127
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。
1.文化市場是營銷文化產(chǎn)品的，除了表現(xiàn)出一般商品市場的功能外，還具有
A.娛樂教化功能 B.宣傳指導(dǎo)功能
C.間接服務(wù)功能 D.信息傳遞功能
2.競爭者屬于文化企業(yè)的哪種營銷環(huán)境因素?
A.宏觀營銷環(huán)境因素 B.市場競爭環(huán)境因素
C.微觀營銷環(huán)境因素 D.企業(yè)發(fā)展環(huán)境因素
3.從市場營銷的角度看，影響文化企業(yè)營銷活動(dòng)的最直接經(jīng)濟(jì)因素是
A.社會購買力 B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
C.消費(fèi)者支出模式 D.產(chǎn)品質(zhì)量
4.企業(yè)營銷管理者經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)，也是市場營銷管理人員使用的最傳統(tǒng)的信息系統(tǒng)是
A.營銷情報(bào)系統(tǒng) B.營銷調(diào)研系統(tǒng)
C.營銷分析系統(tǒng) D.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
5.在不同廠商的設(shè)備間使用通用的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和傳輸標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，使之可以互換數(shù)據(jù)和執(zhí)行命令的系統(tǒng)設(shè)備管理解決方案稱為
A.應(yīng)用管理 B.互操作性管理
C.電腦操作管理 D.硬件管理
6.抽樣時(shí)不作任何有目的的選擇，只是用純粹偶然的方法從總體中抽取出若干個(gè)體樣本的抽樣方法稱為
A.分層隨機(jī)抽樣 B.判斷抽樣
C.任意抽樣 D.簡單隨機(jī)抽樣
7.預(yù)測期在三個(gè)月以上、一年以下的市場需求預(yù)測稱為
A.中期預(yù)測 B.短期預(yù)測
C.近期預(yù)測 D.長期預(yù)測
8.從社會再生產(chǎn)的角度看，組織市場的購買和消費(fèi)屬于
A.終極消費(fèi) B.中間消費(fèi)
C.初級消費(fèi) D.集散消費(fèi)
9.假設(shè)市場上有A，B，C，D，E五種品牌，根據(jù)消費(fèi)者對品牌的忠誠度來細(xì)分市場，不同消費(fèi)者的購買模式也大不相同。其中，不堅(jiān)定忠誠者的購買模式最可能是
A.A，A，A，A，A，A B.A，A，B，B，A，B
C.A，A，A，B，B，B D.A，C，E，B，D，B
10.文化商品就是文化的
A.物質(zhì)財(cái)富 B.物質(zhì)表現(xiàn)形式
C.精神內(nèi)涵 D.內(nèi)在價(jià)值
11.文化消費(fèi)者購買行為的重要基礎(chǔ)是對文化商品的
A.記憶過程 B.情感過程
C.認(rèn)知過程 D.意志過程
12.市場營銷觀念的特征是
A.以產(chǎn)品為核心 B.以消費(fèi)者為核心
C.以價(jià)格為核心 D.以促銷為核心
13.組成文化產(chǎn)品的三個(gè)層次有核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和
A.精神產(chǎn)品 B.延伸產(chǎn)品
C.品牌產(chǎn)品 D.概念產(chǎn)品
14.某些競爭者對其他競爭者所發(fā)出的一些挑戰(zhàn)性的競爭沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈，行動(dòng)遲緩，這種類型的競爭者一般稱為
A.從容型競爭者 B.強(qiáng)勁型競爭者
C.選擇型競爭者 D.隨機(jī)型競爭者
15.文化產(chǎn)品的組合策略是企業(yè)根據(jù)經(jīng)營目標(biāo)，對文化產(chǎn)品組合的四個(gè)維度進(jìn)行的決策。它們包括文化產(chǎn)品的寬度、長度、關(guān)聯(lián)度和
A.高度 B.深度
C.整合度 D.融合度
16.新文化產(chǎn)品大致可分為全新產(chǎn)品、革新產(chǎn)品、改進(jìn)新產(chǎn)品和
A.新品牌產(chǎn)品 B.新類型產(chǎn)品
C.新技術(shù)產(chǎn)品 D.新娛樂產(chǎn)品
17.文化企業(yè)進(jìn)行價(jià)格變動(dòng)時(shí)，除了考慮顧客的反應(yīng)之外，還應(yīng)考慮到
A.政府對價(jià)格的反應(yīng) B.代理商對價(jià)格的反應(yīng)
C.批發(fā)商對價(jià)格的反應(yīng) D.競爭者對價(jià)格的反應(yīng)
18.處在文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間，參與商品交易業(yè)務(wù)，能促進(jìn)買賣行為發(fā)生和實(shí)現(xiàn)的，具有法人資格的經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人稱為
A.供應(yīng)商 B.中間商
C.流通商 D.促銷商
19.利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進(jìn)行營銷的電子商務(wù)活動(dòng)稱為
A.網(wǎng)絡(luò)營銷 B.電子營銷
C.直接營銷 D.間接營銷
20.公共關(guān)系的三要素包括
A.企業(yè)、產(chǎn)品、營銷渠道 B.企業(yè)、產(chǎn)品、合作伙伴
C.企業(yè)、公眾、新聞媒體 D.企業(yè)、公眾、信息傳播
21.在電影這一領(lǐng)域中，按消費(fèi)者要求區(qū)分不同影片種類，如喜劇片、動(dòng)作片等，這種文化品牌策略屬于
A.統(tǒng)一品牌策略 B.個(gè)別品牌策略
C.家族品牌策略 D.分類品牌策略
22.顧客由于購買某種商品所“付出的代價(jià)”和“內(nèi)心真實(shí)感受”之間的對比稱為
A.期望差異度 B.顧客滿意比例
C.價(jià)值均衡度 D.顧客響應(yīng)度
23.文化產(chǎn)品型組織最大的特點(diǎn)就是設(shè)置了
A.廣告促銷經(jīng)理 B.營銷研究經(jīng)理
C.文化產(chǎn)品經(jīng)理 D.項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)理
24.文化產(chǎn)品在從生產(chǎn)者流向用戶的過程中，經(jīng)過的層次多的銷售渠道，稱為
A.長渠道 B.短渠道
C.寬渠道 D.窄渠道
25.在國際市場上進(jìn)行廣告活動(dòng)有諸多限制因素，需要文化企業(yè)認(rèn)真分析，以便擇善而行。限制目標(biāo)包括法律限制、媒體限制和
