A.受眾限制 B.風俗限制

　　C.觀念限制 D.地理限制

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　26.文化產業(yè)市場與營銷涉及的內容十分廣泛。歸納起來，基本應該包括

　　A.文化市場分析 B.文化市場營銷策略

　　C.文化市場營銷的組織與管理 D.文化市場營銷的特殊性

　　E.文化市場的管理

　　27.評價文化市場營銷信息的基本標準主要包括

　　A.適應性 B.及時性

　　C.準確性 D.實用性

　　E.經濟性

　　28.文化消費者的購買動機是指直接驅使文化消費者實行某項購買活動的內在推動力，具

　　體包括

　　A.求美心理動機 B.求名心理動機

　　C.從眾心理動機 D.攀比心理動機

　　E.實用心理動機

　　29.在新文化產品開發(fā)的過程中，創(chuàng)意產生的方法包括

　　A.產品屬性列舉法 B.強行關系法

　　C.結構分析法 D.頭腦風暴法

　　E.征集意見法

　　30.國際市場文化產品定位的方法大體上包括

　　A.產品產地定位 B.產品類別定位

　　C.產品特點定位 D.產品用途定位

　　E.產品檔次定位

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)

　　31.中間商市場

　　32.市場細分

　　33.產品線

　　34.文化品牌

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

　　35.從文化消費者的角度出發(fā)，可以根據(jù)哪幾種標準對文化消費者市場進行分類?

　　36.目標市場選擇有哪幾種模式?

　　37.簡述產品線特色化決策的概念和實現(xiàn)途徑。

　　38.簡述理解價值定價法的操作過程。

　　五、論述題(本大題共1小題，共12分)

　　39.試述新產品定價策略中的撇脂定價策略的內涵、適用范圍及其優(yōu)勢與不足。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，共13分)

　　40.案例：

　　迪斯尼是文化娛樂市場的著名品牌。今天的迪斯尼已不再是一座動畫工廠，而是一個龐大的娛樂產業(yè)帝國，其品牌價值一直位于世界前列，它的業(yè)務涵蓋影視娛樂、媒體網(wǎng)絡、主題公園和消費產品四大領域，每年的營業(yè)收入高達數(shù)百億美元。縱觀迪斯尼80多年的風雨歷程，其走的正是一個文化產業(yè)領導品牌的立體拓展之路。1928年米老鼠誕生;1934年唐老鴨誕生;1937年白雪公主和七個小矮人誕生;1940年皮諾丘誕生;1967年森林王子誕生;1977年小熊維尼誕生;1984年美人魚誕生;1994年獅子王辛巴誕生;近幾年則有《海底總動員》中的小丑魚尼莫和《汽車總動員》中的閃電McQueen。這些形象成為了迪斯尼繁榮昌盛的卡通家族。迪斯尼推出眾多的卡通形象，它們的風格迥異，有著鮮明的個性，不同愛好、不同背景的受眾都可以找到鐘愛的卡通明星來滿足他們的情感訴求。如此眾多的子品牌有著不同的特點和文化特質，但它們都是迪斯尼家族的一員，迪斯尼出品保證了它們在市場上受到歡迎，能贏得受眾的喜愛;另一方面，這些形象也充實了迪斯尼的傳播內容，使其不斷推陳出新。在文化產業(yè)發(fā)展如此迅速的今天，迪斯尼因此一直扮演著文化的創(chuàng)造者，帶給人們不一樣的夢想和歡樂。近年來，迪斯尼的制作團隊面對挑戰(zhàn)，采取了從超人故事、賽車題材甚至中國花木蘭替父從軍的古老傳說中汲取營養(yǎng)，創(chuàng)造新的卡通形象。這些都獲得了不錯的票房成績，豐富了全球各地樂園的節(jié)目，充實了迪斯尼商店的貨架，從而占據(jù)了相當?shù)氖袌龇蓊~，維護并發(fā)展了迪斯尼母品牌。

　　要求：(1)結合這一案例，分析文化品牌有什么作用。

　　(2)文化品牌資產的價值主要體現(xiàn)在哪幾個方面?

　　(3)迪斯尼在品牌擴展過程中發(fā)揮了什么優(yōu)勢，避免了哪些不足?

　　(4)分析迪斯尼采用多品牌戰(zhàn)略的益處。