浙江省2012年1月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

　　課程代碼：04127

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.決定市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)容量大小的基本因素是( )

　　A.購(gòu)買力 B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C.生產(chǎn)力 D.人口

　　2.與文化企業(yè)營(yíng)銷關(guān)系最為密切的文化因素應(yīng)是( )

　　A.宗教信仰 B.價(jià)值觀念和審美觀念

　　C.風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言文字 D.教育水平

　　3.企業(yè)管理者經(jīng)常使用的、最基本的信息系統(tǒng)應(yīng)是( )

　　A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

　　C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D.營(yíng)銷分析系統(tǒng)

　　4.在組織市場(chǎng)中，需求受到較強(qiáng)政策制約、購(gòu)買行為還要受到社會(huì)公眾監(jiān)督的市場(chǎng)是

　　( )

　　A.政府市場(chǎng) B.非營(yíng)利組織市場(chǎng)

　　C.中間商市場(chǎng) D.生產(chǎn)者市場(chǎng)

　　5.市場(chǎng)細(xì)分若按消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用數(shù)量，把啤酒飲用者分為大量使用者和少量使用者，此市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是( )

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　6.根據(jù)需要層次論，消費(fèi)者對(duì)保險(xiǎn)、退休和投資的需要屬于( )

　　A.生理需要 B.安全需要

　　C.歸屬感的需要 D.自我與自我實(shí)現(xiàn)的需要

　　7.根據(jù)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的年齡因素，若消費(fèi)心理特征為：獨(dú)立性強(qiáng)、行為的傾向性開始確立、并受社會(huì)群體的影響，此消費(fèi)群體應(yīng)為( )

　　A.青少年消費(fèi)群體 B.青年消費(fèi)群體

　　C.中年消費(fèi)群體 D.老年消費(fèi)群體

　　8.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取發(fā)展新的市場(chǎng)陣地、實(shí)行市場(chǎng)擴(kuò)大化和市場(chǎng)多元化策略，此防御策略為

　　( )

　　A.陣地防御 B.側(cè)翼防御

　　C.反攻防御 D.運(yùn)動(dòng)防御

　　9.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者集中優(yōu)勢(shì)力量攻擊對(duì)手弱點(diǎn)，此進(jìn)攻策略為( )

　　A.正面進(jìn)攻 B.側(cè)翼進(jìn)攻

　　C.包圍進(jìn)攻 D.游擊進(jìn)攻

　　10.按文化產(chǎn)品層次劃分的“五分法”，消費(fèi)者在購(gòu)買圖書后獲得的免費(fèi)送貨、加入書友會(huì)等利益，這些應(yīng)屬于( )

　　A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品

　　C.期望產(chǎn)品 D.附加產(chǎn)品

　　11.企業(yè)以高價(jià)格、低促銷費(fèi)的方式推廣新產(chǎn)品，此種營(yíng)銷策略應(yīng)為( )

　　A.快速掠取策略 B.緩慢掠取策略

　　C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略

　　12.按照影響促銷組合的因素，如果目標(biāo)市場(chǎng)很大且分布廣泛，則其首先的促銷方式應(yīng)是

　　( )

　　A.人員推銷 B.廣告

　　C.公共關(guān)系 D.營(yíng)業(yè)推廣

　　13.在文化品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略中，若企業(yè)對(duì)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，則此策略應(yīng)為( )

　　A.統(tǒng)一品牌策略 B.個(gè)別品牌策略

　　C.分類品牌策略 D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略

　　14.關(guān)于文化市場(chǎng)營(yíng)銷組織類型，若企業(yè)按工業(yè)品營(yíng)銷行政事務(wù)、廣告與促銷、銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷研究和新產(chǎn)品開發(fā)的分類建立營(yíng)銷組織，這種組織類型屬于( )

　　A.職能型組織 B.文化產(chǎn)品型組織

　　C.文化市場(chǎng)型組織 D.地理型組織

　　15.在國(guó)際文化產(chǎn)品投放策略中，若企業(yè)采用一種對(duì)現(xiàn)有文化產(chǎn)品不加任何變動(dòng)、直接延伸到國(guó)際市場(chǎng)的策略，此策略應(yīng)為( )

　　A.直接推廣策略 B.產(chǎn)品適應(yīng)策略

　　C.產(chǎn)品發(fā)明策略 D.間接推廣策略

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1.文化市場(chǎng)的功能主要包括以下幾個(gè)方面( )

　　A.娛樂(lè)教化功能 B.直接服務(wù)功能

　　C.間接宣傳功能 D.資源配置與調(diào)節(jié)功能

　　E.社交服務(wù)功能

　　2.文化市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在( )

　　A.客觀性 B.差異性

　　C.關(guān)聯(lián)性 D.動(dòng)態(tài)性

　　E.不可控性

　　3.文化市場(chǎng)營(yíng)銷信息收集中的觀察法包括( )

　　A.面談法 B.直接觀察法

　　C.電話詢問(wèn)法 D.親身經(jīng)歷法

　　E.行為記錄法

　　4.文化市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的撰寫原則和要求包括( )

　　A.觀點(diǎn)鮮明 B.態(tài)度客觀

　　C.講究科學(xué) D.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

　　E.結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)

　　5.市場(chǎng)細(xì)分的原則包括( )

　　A.可衡量性 B.可進(jìn)入性

　　C.有效性 D.消費(fèi)者需求的相對(duì)同質(zhì)性

　　E.對(duì)營(yíng)銷策略反應(yīng)的差異性

　　6.根據(jù)需要層次理論，下列屬于低層次基本需要的是( )

　　A.食物和水 B.愛(ài)情和友誼

　　C.安全和保護(hù) D.成就和地位

　　E.豐富自我體驗(yàn)

　　7.作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合，5PS的要素包括( )

　　A.產(chǎn)品 B.價(jià)格

　　C.服務(wù) D.渠道

　　E.促銷

　　8.需求導(dǎo)向定價(jià)法包括( )

　　A.習(xí)慣定價(jià)法 B.投資回報(bào)率定價(jià)法

　　C.公開拍賣定價(jià)法 D.盈虧平衡定價(jià)法

　　E.理解價(jià)值定價(jià)法

　　9.經(jīng)銷商具體類型包括( )

　　A.文化企業(yè)代理商 B.批發(fā)商

　　C.銷售代理商 D.拍賣公司

　　E.文化經(jīng)紀(jì)人

　　10.針對(duì)消費(fèi)者的營(yíng)業(yè)推廣方式應(yīng)包括( )

　　A.樣品 B.優(yōu)惠券

　　C.現(xiàn)金退款 D.免費(fèi)旅游獎(jiǎng)勵(lì)

　　E.光顧獎(jiǎng)賞

　　三、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。

　　1.擴(kuò)大銷售額、實(shí)現(xiàn)贏利是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和中心。( )