全國(guó)2011年10月高等教育自學(xué)考試文化市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

　　課程代碼：04127

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.一般說(shuō)來(lái)，決定市場(chǎng)規(guī)模和容量的三個(gè)因素中除了人口和購(gòu)買力之外還有(　　　)

　　A.面積 B.政策

　　C.購(gòu)買動(dòng)機(jī) D.購(gòu)買環(huán)境

　　2.文化產(chǎn)品包括文化精神產(chǎn)品和文化物質(zhì)產(chǎn)品兩種形式。以下屬于文化精神產(chǎn)品的是(　　　)

　　A.書(shū)籍 B.雕塑

　　C.民歌 D.博物館

　　3.消費(fèi)者消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是(　　　)

　　A.家庭總收入 B.家庭貨幣收入

　　C.個(gè)人可支配收入 D.個(gè)人可任意支配收入

　　4.文化產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)是(　　　)

　　A.文化市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) B.文化市場(chǎng)環(huán)境分析

　　C.文化產(chǎn)品定價(jià) D.文化產(chǎn)品生產(chǎn)

　　5.下列選項(xiàng)中，屬于文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)研的是(　　　)

　　A.市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的供應(yīng)數(shù)量與質(zhì)量 B.本企業(yè)市場(chǎng)銷售量與同行業(yè)銷售量的差距

　　C.待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)上的銷售量與發(fā)展趨勢(shì) D.產(chǎn)品在市場(chǎng)中的緊缺點(diǎn)和飽和點(diǎn)

　　6.“街頭攔訪”是一種抽樣調(diào)研方法，它屬于(　　　)

　　A.隨機(jī)抽樣 B.判斷抽樣

　　C.配額抽樣 D.任意抽樣

　　7.以競(jìng)爭(zhēng)程度為標(biāo)準(zhǔn)，一般的文化消費(fèi)品市場(chǎng)屬于(　　　)

　　A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

　　C.完全壟斷市場(chǎng) D.寡頭壟斷市場(chǎng)

　　8.在以流通區(qū)域?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的文化地方市場(chǎng)中，受商品交易自身?xiàng)l件或某些經(jīng)濟(jì)地理因素的影響，而有利于商品交易的市場(chǎng)稱為(　　　)

　　A.商品性地方市場(chǎng) B.文化性地方市場(chǎng)

　　C.經(jīng)濟(jì)性地方市場(chǎng) D.行政性地方市場(chǎng)

　　9.市場(chǎng)細(xì)分是以“群組市場(chǎng)”理論為基礎(chǔ)的，它的理論依據(jù)是(　　　)

　　A.生產(chǎn)需求的絕對(duì)差異性和相對(duì)同質(zhì)性 B.消費(fèi)需求的絕對(duì)差異性和相對(duì)同質(zhì)性

　　C.生產(chǎn)需求的相對(duì)差異性和絕對(duì)同質(zhì)性 D.消費(fèi)需求的相對(duì)差異性和絕對(duì)同質(zhì)性

　　10.企業(yè)將自己的產(chǎn)品定位在現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品附近，力爭(zhēng)與競(jìng)爭(zhēng)者滿足同一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)部分，即服務(wù)于相近的顧客群的目標(biāo)市場(chǎng)定位策略稱為(　　　)

　　A.填補(bǔ)策略 B.取代策略

　　C.并存策略 D.競(jìng)爭(zhēng)策略

　　11.提出需要層次理論的學(xué)者是(　　　)

　　A.亞伯拉罕·馬斯洛 B.邁克爾·R·所羅門

　　C.J·布萊思 D.菲利普·科特勒

　　12.“思維”屬于文化消費(fèi)心理活動(dòng)的(　　　)

　　A.認(rèn)識(shí)過(guò)程 B.情感過(guò)程

　　C.意志過(guò)程 D.決策過(guò)程

　　13.下列選項(xiàng)中，屬于文化市場(chǎng)中同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的是(　　　)

　　A.電視與廣播 B.日?qǐng)?bào)與晚報(bào)

　　C.圖書(shū)與音像 D.網(wǎng)絡(luò)與展覽

　　14.在文化產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略中，“緩慢掠取策略”采取的方式是(　　　)

　　A.高價(jià)格高促銷 B.高價(jià)格低促銷

　　C.低價(jià)格高促銷 D.低價(jià)格低促銷

　　15.在文化企業(yè)中尤為多見(jiàn)的企業(yè)定價(jià)目標(biāo)是(　　　)

　　A.以擴(kuò)大銷售額為目標(biāo) B.以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率為目標(biāo)

　　C.以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目標(biāo) D.以社會(huì)責(zé)任為目標(biāo)

　　16.文化產(chǎn)品分銷渠道的終點(diǎn)是文化產(chǎn)品的(　　　)

　　A.生產(chǎn)者 B.批發(fā)商

　　C.零售商 D.消費(fèi)者

　　17.促銷的本質(zhì)是(　　　)

　　A.產(chǎn)品質(zhì)量的提升渠道 B.一種競(jìng)爭(zhēng)策略

　　C.一種信息溝通行為 D.企業(yè)對(duì)需求的了解

　　18.下列關(guān)于品牌含義的表述中，正確的是(　　　)

　　A.品牌的價(jià)值體現(xiàn)在品牌與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系之中

　　B.品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念

　　C.品牌不具有排他性，是可以模仿的

　　D.品牌的價(jià)值是有形的，容易估量的

　　19.企業(yè)把一個(gè)現(xiàn)有的品牌名稱直接運(yùn)用到一個(gè)新類別的產(chǎn)品上，這種品牌戰(zhàn)略叫做(　　　)

　　A.多品牌戰(zhàn)略 B.新品牌戰(zhàn)略

　　C.產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略 D.品牌延伸戰(zhàn)略

　　20.在文化消費(fèi)者滿意的不同層次中，文化消費(fèi)者對(duì)文化企業(yè)產(chǎn)品的外在表象產(chǎn)生的滿意屬于(　　　)

　　A.社會(huì)滿意層次 B.物質(zhì)滿意層次

　　C.精神滿意層次 D.價(jià)值滿意層次

　　21.下列關(guān)于忠誠(chéng)度與滿意度之間關(guān)系的表述中，正確的是(　　　)

　　A.忠誠(chéng)度是一個(gè)動(dòng)態(tài)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，其目標(biāo)指向產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量

　　B.滿意度是對(duì)一個(gè)企業(yè)的更加寬泛、更加靜態(tài)的態(tài)度

　　C.通常情況下，滿意度是忠誠(chéng)度的必要非充分條件

　　D.客戶偶爾對(duì)企業(yè)不滿意時(shí)，就會(huì)影響他對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)

　　22.制定文化市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃不但有助于協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的各項(xiàng)活動(dòng)，還有助于提高文化企業(yè)系統(tǒng)的(　　　)

　　A.資源增值能力 B.公關(guān)活動(dòng)能力

　　C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力 D.綜合管理能力

　　23.文化市場(chǎng)占有率分析有三個(gè)指標(biāo)：一是總體文化市場(chǎng)占有率，二是可達(dá)文化市場(chǎng)占有率，三是(　　　)

　　A.相對(duì)文化市場(chǎng)占有率 B.絕對(duì)文化市場(chǎng)占有率

　　C.普通文化市場(chǎng)占有率 D.特殊文化市場(chǎng)占有率

　　24.文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是跨國(guó)界的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，與它既有聯(lián)系又有區(qū)別的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷與(　　　)

　　A.國(guó)際貿(mào)易 B.國(guó)內(nèi)貿(mào)易

　　C.文化貿(mào)易 D.文化交流

　　25.產(chǎn)品適應(yīng)策略是對(duì)一種現(xiàn)有文化產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)變動(dòng)，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)不同需求的策略。這一策略的核心是對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行(　　　)