全國2010年10月高等教育自學(xué)考試文化市場與營銷試題
課程代碼：04127
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個選項(xiàng)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
l、文化產(chǎn)品和服務(wù)的特殊屬性是指它的( )
A、娛樂性 B、非物質(zhì)性
C、意識形態(tài)性 D、不可預(yù)測性
2、決定文化市場營銷成敗的最關(guān)鍵因素是( )
A、調(diào)研 B、決策
C、產(chǎn)品質(zhì)量 D、市場規(guī)模
3、與其他行業(yè)的企業(yè)相比，更容易左右文化企業(yè)的經(jīng)營和營銷活動的環(huán)境因素是( )
A、法律環(huán)境 B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C、政治環(huán)境 D、人口環(huán)境
4、營銷中介屬于文化企業(yè)的( )
A、微觀營銷環(huán)境因素 B、宏觀營銷環(huán)境因素
C、中間營銷環(huán)境因素 D、間接營銷環(huán)境因素
5、防止信息丟失最容易和最基本的方法就是( )
A、有效管理 B、安全存儲
C、制作備份 D、信息加密
6、以下關(guān)于文化企業(yè)營銷信息系統(tǒng)管理的描述中，不正確的是( )
A、文化企業(yè)對營銷信息系統(tǒng)的管理主要包括營銷信息管理、系統(tǒng)設(shè)備管理和建立良好的營銷信息系統(tǒng)管理制度
B、備份營銷信息應(yīng)保存在相同的安全地點(diǎn)，如保存在同一建筑物當(dāng)中，同時應(yīng)注意防熱、防潮、防水、防磁
C、文化企業(yè)的營銷信息系統(tǒng)必須采取有效的措施來防范INTERNET漏洞的發(fā)生，如采用防火墻來防止黑客入侵
D、營銷信息管理制度最重要的組成部分一般包括管理職責(zé)分解、制定操作規(guī)程和管理制度監(jiān)督管理三個方面
7、在《2007～2008年度北京地區(qū)影像制品市場調(diào)研報告》這一標(biāo)題中，調(diào)研的范圍是( )
A、2007~2008年度 B、北京地區(qū)
C、影像制品 D、市場調(diào)研報告
8、文化市場需求量的估計(jì)需要確定產(chǎn)品種類的范圍，即首先必須明確這種文化產(chǎn)品的( )
A、市場規(guī)模 B、需求特點(diǎn)
C、內(nèi)容和形式 D、內(nèi)涵和外延
9、從宏觀市場學(xué)觀點(diǎn)看，文化市場是( )
A、文化商品的全部顧客的總和 B、文化商品的所有信息的總和
C、文化商品的供求關(guān)系的總和 D、文化商品的競爭關(guān)系的總和
10、以下關(guān)于文化市場細(xì)分方法的描述中，正確的是( )
A、聚類分析不會因分析因子的不同而產(chǎn)生不同的結(jié)果
B、企業(yè)細(xì)分市場運(yùn)用的細(xì)分變量越多，所獲得的精確度就越高
C、企業(yè)的細(xì)分成本隨著細(xì)分市場的增多而遞減
D、單變量細(xì)分的結(jié)果相對比較準(zhǔn)確和精細(xì)
11、按照馬洛斯需要層次理論，文化消費(fèi)者的需要是( )
A、屬于最基本的需要 B、既屬于基本需要也屬于高層次需要
C、只屬于最高層次需要即自我實(shí)現(xiàn)需要 D、屬于高層次的需要
12、我國的城鎮(zhèn)居民家庭可劃分為富有階層、富裕階層、小康階層、溫飽階層和( )
A、中上階層 B、職業(yè)階層
C、教育階層 D、貧困階層
13、“產(chǎn)品”一詞是指有形商品、服務(wù)或( )
A、包裝 B、質(zhì)量
C、形象 D、理念
14、文化競爭環(huán)境分析的基本內(nèi)容主要包括行業(yè)情況分析、市場演進(jìn)狀況分析、競爭對手情況分析以及( )
A、宏觀政策分析 B、行業(yè)政策分析
C、文化企業(yè)分析 D、市場競爭自由度分析
15、對向其發(fā)動的任何方面的進(jìn)攻都會作出迅速而強(qiáng)烈的反應(yīng)的競爭者稱之為( )
A、隨機(jī)型競爭者 B、強(qiáng)勁型競爭者
C、挑戰(zhàn)型競爭者 D、從容型競爭者
16、根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，可以把文化產(chǎn)品分為方便品、選購品、特殊品和( )
A、產(chǎn)業(yè)用品 B、耐用品
C、消費(fèi)品 D、非渴求品
17、文化產(chǎn)品的生命周期是指文化產(chǎn)品的( )
A、使用壽命 B、市場壽命
C、開發(fā)壽命 D、研制與開發(fā)過程
18、文化產(chǎn)品的價值組成既包括實(shí)踐價值，也包括( )
A、物質(zhì)價值 B、精神價值
C、應(yīng)用價值 D、消費(fèi)價值
19、文化產(chǎn)品生產(chǎn)者將文化產(chǎn)品直接供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶，沒有中間商介入的分銷渠道模式稱之為( )
A、間接分銷渠道 B、直接分銷渠道
C、批發(fā)渠道 D、特約經(jīng)銷
20、下列各項(xiàng)中，針對消費(fèi)者的營業(yè)推廣方式是( )
A、博覽會 B、推銷獎金
C、旅游獎勵 D、現(xiàn)金退款
21、從品牌的外延來理解，品牌與商標(biāo)的不同之處在于( )
A、品牌是無形資產(chǎn) B、品牌具有專有性
C、品牌更有助于消費(fèi)者識別 D、品牌不須注冊
22、所謂文化市場中的“物有所值”就是一種差異化的感知。通常狀況下，文化消費(fèi)者感到“物有所值”的前提是( )
A、能滿足某種文化消費(fèi)者獨(dú)特的文化需求
B、結(jié)合市場需求制定合理的文化產(chǎn)品價格
C、文化產(chǎn)品定位于合適的目標(biāo)市場
D、建立良好的客戶關(guān)系，提高客戶忠誠度
23、文化市場占有率分析的三個指標(biāo)包括總體文化市場占有率、可達(dá)文化市場占有率和( )
A、相對文化市場占有率 B、全面文化市場占有率
C、階段性文化市場占有率 D、單項(xiàng)文化市場占有率
24、實(shí)力雄厚的文化企業(yè)，為了提高國際市場占有率，經(jīng)常采用的價格策略是( )
