A、高價策略 B、低價策略

　　C、適時調價策略 D、全球統(tǒng)一定價策略

　　25、國際市場營銷全球組織結構四種模式包括：全球職能組織結構、全球地區(qū)組織結構、全球矩陣組織結構和( )

　　A、全球項目組織結構 B、全球產品組織結構

　　C、全球團隊組織結構 D、全球銷售組織結構

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　26、市場細分是以“群組市場”理論為基礎的，它的理論依據包括( )

　　A、消費需求的相對互補性 B、消費需求的絕對差異性

　　C、消費需求的絕對可變性 D、消費需求的相對同質性

　　E、消費需求的相對替代性

　　27、影響文化產品定價的政府因素一般包括( )

　　A、價格均衡 B、價格需求

　　C、價格補貼 D、價格控制

　　E、價格競爭

　　28、文化市場中的代理商包括( )

　　A、文化企業(yè)代理商 B、批發(fā)商

　　C、銷售代理商 D、拍賣公司

　　E、文化經紀人

　　29、下列關于人員推銷法的描述中，正確的有( )

　　A、人員推銷最大的特點是靈活性

　　B、人員推銷成本比較低，容易管理

　　C、人員推銷可以與顧客建立長期聯系

　　D、人員推銷可及時發(fā)現新的市場機會

　　E、人員推銷適合大且分散的目標市場

　　30、下列關于文化品牌更新的描述中，正確的有( )

　　A、文化品牌再定位是全部改變原有市場定位的方法

　　B、文化品牌更新是克服品牌老化的唯一途徑

　　C、新文化產品的推出要與品牌的核心理念相一致

　　D、文化品牌形象的更新首先是對品牌形式的更新

　　E、文化品牌更新內容還包括文化品牌管理創(chuàng)新

　　三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題4分，共16分)

　　31、政府市場

　　32、填補策略

　　33、促銷

　　34、客戶忠誠

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題6分，共24分)

　　35、人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響表現在哪幾方面?

　　36、組織市場的特點有哪些?

　　37、市場細分的一般步驟是什么?

　　38、簡述文化市場的基本特征。

　　五、論述題(本大題共1小題，共l2分)

　　39、試述企業(yè)戰(zhàn)略聯盟的優(yōu)勢。

　　六、案例分析題(本大題共1小題，共13分)

　　40、2005年湖南娛樂頻道出臺的第二屆“超級女聲”節(jié)目可以算是一個全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾參與率是空前的。這個節(jié)目的出現過程很有特點，起先是湖南娛樂頻道有一個火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經視為打敗這個節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對男人”，而娛樂頻道為了對抗“絕對男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級男聲”，進而發(fā)展為“超級女聲”。策劃的天娛公司認為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好。活動打出的口號是“想唱就唱”，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件，只要有勇氣報名和登臺就可以一展歌喉，而且不收報名費。整個的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評委評審和觀眾投票。決定參賽者命運的是全社會范圍內可以用手機投票的人。用手機發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個手機號可以投15張票，票數決定選手的去留�；顒舆^程中，不斷有小事件發(fā)生。一會兒是評委黑幕，一會兒是評委退出，使得這個活動始終處于人們的關注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時代》雜志的封面。這場活動的最大贊助商是“蒙�！奔瘓F，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購買了該節(jié)目的冠名權，主推該集團的“蒙牛酸酸乳”產品�；顒悠陂g該產品一度脫銷。針對這樣的結果，誰都不能否認“超級女聲”節(jié)目是一次非常成功的營銷策劃。

　　請根據文化市場的營銷原理進行分析，回答以下問題：

　　(1)該案例涉及的營銷策劃是根據什么社會訴求而確定的?

　　(2)該案例最后勝出的前兩名選手都是中性打扮，這與“蒙牛酸酸乳”的主要消費者有什么聯系?

　　(3)圍繞這個活動的文化定位，該活動的4Ps營銷組合的內容分別是什么?

　　(4)該案例的營銷活動體現了廣告具有什么樣的特征?