浙江省2010年4月高等教育自學(xué)考試文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃試題

　　課程代碼：04125

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.下列不屬于收斂思維的是( )

　　A.抽象與概括 B.歸納與演繹

　　C.想象與聯(lián)想 D.分析與綜合

　　2.可塑性指的是文化消費(fèi)的( )

　　A.慣性心理 B.逆反心理

　　C.隨機(jī)心理 D.趨新心理

　　3.將文化產(chǎn)品線加長，通過某種主干產(chǎn)品不斷向相關(guān)產(chǎn)品或下游產(chǎn)品拓展的產(chǎn)品研發(fā)路徑屬于下列哪種文化產(chǎn)品組合策略( )

　　A.產(chǎn)品延伸策略 B.產(chǎn)品擴(kuò)展策略

　　C.產(chǎn)品定位策略 D.產(chǎn)品服務(wù)策略

　　4.以品牌切入市場，快速建立品牌地位，爭奪有利市場份額是在文化品牌生命周期的哪一個(gè)階段( )

　　A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期

　　C.文化品牌的成長期 D.文化品牌的成熟期

　　5.文化品牌策劃的基點(diǎn)是( )

　　A.一切以滿足消費(fèi)者的需求為中心 B.一切以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心

　　C.一切以銷售為中心 D.一切以文化品牌價(jià)值為中心

　　6.根據(jù)中間商的數(shù)量可將文化市場流通渠道分為( )

　　A.長流通渠道和短流通渠道 B.傳統(tǒng)渠道和垂直渠道

　　C.寬流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和間接渠道