浙江省2011年4月高等教育自學(xué)考試文化市場學(xué)試題

　　課程代碼：03459

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.圖書報刊的印刷、廣播電視的發(fā)送都明顯表現(xiàn)出隨著產(chǎn)品規(guī)模遞增而成本遞減的特征，這正說明文化經(jīng)濟(jì)是( )

　　A.規(guī)模不經(jīng)濟(jì) B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　C.注意力經(jīng)濟(jì) D.影響力經(jīng)濟(jì)

　　2.在以下四種競爭結(jié)構(gòu)中，現(xiàn)實中并不存在的是______這一類型，它的意義在于其是衡量現(xiàn)實市場效率的一個基本標(biāo)準(zhǔn)。( )

　　A.完全壟斷 B.寡頭壟斷

　　C.壟斷性競爭 D.完全競爭

　　3.光線傳播以娛樂產(chǎn)品主打，面向不同文化市場推出了不同的娛樂節(jié)目類型，這一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式屬于( )

　　A.單一文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方式 B.文化市場專業(yè)化結(jié)構(gòu)方式

　　C.多樣化結(jié)構(gòu)方式 D.選擇性結(jié)構(gòu)方式

　　4.對于一些需求上共性較大的文化產(chǎn)品類型，如以提供社會新聞、娛樂新聞、體育新聞為主的傳媒產(chǎn)品，一般適合實行( )

　　A.無差異市場營銷戰(zhàn)略 B.差異化市場營銷戰(zhàn)略

　　C.集中化市場營銷戰(zhàn)略 D.整體市場覆蓋模式

　　5.在文化市場定位的模式中，______是根據(jù)文化企業(yè)核心專長“量身定制”的，避免了文化企業(yè)四處出擊、分散能力的風(fēng)險。( )

　　A.文化消費者定位模式 B.產(chǎn)品競爭者定位模式

　　C.企業(yè)能力定位模式 D.整合定位模式

　　6.文化企業(yè)收入結(jié)構(gòu)模式中最常見的類型是______，其運作特點是著力于提高目標(biāo)市場的相對占有率，追求相對覆蓋優(yōu)勢，廣告費率較低，但易受到外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動的影響。( )

　　A內(nèi)生型收入主導(dǎo)模式 B.外生型收入主導(dǎo)模式

　　C.內(nèi)生—外生型收入均衡模式 D.多向型收入均衡模式

　　7.常用的基本價格規(guī)劃策略包括以下四種，即盈虧損益點定價策略、預(yù)期價值定價策略、______和競爭比照定價策略。( )

　　A.成本定價策略 B.滲透定價策略

　　C.掠奪定價策略 D.差異需求定價策略

　　8.在以下哪一種需求狀況下，需要進(jìn)行“刺激性”需求，即設(shè)法將產(chǎn)品的優(yōu)勢與市場的需求和興趣聯(lián)系起來?( )

　　A.負(fù)需求 B.無需求

　　C.潛在性需求 D.飽和需求

　　9.營銷效果的評價手段主要包括評價______、效果遞進(jìn)率和戰(zhàn)略影響等等。( )

　　A.目標(biāo)達(dá)成率 B.營銷理念

　　C.競爭能力 D.營銷效率

　　10.在文化企業(yè)營銷部門的結(jié)構(gòu)類型中，______是指在職能分工管理的基礎(chǔ)上，根據(jù)文化企業(yè)的具體情況，同時設(shè)置特需的各產(chǎn)品主管。( )

　　A.職能分工型營銷部門 B.目標(biāo)導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)

　　C.營銷矩陣型結(jié)構(gòu) D.利益導(dǎo)向型結(jié)構(gòu)