課程代碼：00181

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是

A．《廣告文稿》                         B．《廣告構(gòu)圖》

C．《廣告設(shè)計(jì)》                         D．《廣告學(xué)》

2．中國中央電視臺(tái)的前身是

A．新華電視臺(tái)                          B．北京電視臺(tái)

C．中國電視臺(tái)                          D．東方電視臺(tái)

3．下面列舉的單位中，屬于廣告兼營單位的是

A．綜合性廣告公司                      B．廣告制作單位

C．報(bào)社                                D．媒介購買機(jī)構(gòu)

4．情節(jié)式廣告創(chuàng)作運(yùn)用故事情節(jié)的目的是

A．表現(xiàn)商品生產(chǎn)過程                    B．?dāng)⑹錾唐肥褂梅椒?/P>

C．貫穿廣告內(nèi)容                        D．表現(xiàn)消費(fèi)者的喜愛

5．下列違反廣告法的行為中，必須承擔(dān)民事責(zé)任的是

A．貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)      B．違反廣告證明制度

C．超越經(jīng)營范圍                        D．無證照經(jīng)營

6．《廣告法》不允許經(jīng)營或發(fā)布的廣告是

A．商品價(jià)格具有競爭性的廣告            B．粗制濫造的廣告

C．對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力的廣告            D．證明文件不全的廣告

7．?dāng)z影廣告利用反光板可以

A．增強(qiáng)色彩表現(xiàn)                        B．使構(gòu)思更加巧妙

C．減少畫面反差                        D．集中光線

8．一般來說，櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布置者是

A．專業(yè)廣告公司                        B．工商管理部門

C．代理媒介的廣告部門                  D．廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)

9．?dāng)z影廣告中道具的作用是

A．補(bǔ)充說明廣告訴求                    B．扮演角色

C．表明產(chǎn)品使用時(shí)間                    D．創(chuàng)造環(huán)境

10．東風(fēng)汽車廣告語“萬事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是

A．比喻                                B．比擬

C．借代                                D．夸張