非選擇題部分

注意事項：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

26．廣告代理單位

27．廣告管理機構(gòu)

28．專業(yè)性廣告公司

29．廣告心理研究

30．競爭對比法

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

31．舉例說明櫥窗布置的廣告陳列專類法。

32．簡述商品處于衰退期時，使用廣告策略的目的。

33．簡述產(chǎn)品的非價格競爭策略。

34．簡述廣告與營銷的關(guān)系。

五、論述題（本大題共1小題，10分）

35．試述廣告實地調(diào)查的抽樣方法。

六、分析題（本大題共1小題，15分）

36．假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬件，銷售額為1000萬元，若上年度廣告費用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費用為30萬元。

(1)該企業(yè)廣告費用的確定采用了什么方法？（3分）

(2)該企業(yè)確定廣告費用時所采取的方法有什么優(yōu)點和不足？（6分）

(3)企業(yè)廣告費用決策的實質(zhì)是什么？（6分）

七、操作題（本大題共1小題，10分）

37．某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費為400萬元，銷售額為18650萬元，到2011年，廣告總經(jīng)費增加到2750萬元，當(dāng)年銷售額為97430萬元。試計算：

(1)廣告費年平均增長速度。（3分）

(2)銷售額年平均增長速度。（3分）

(3)廣告效益 。（4分）