全國(guó)2007年4月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷（一）試題

課程代碼：02546

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有四個(gè)支柱：市場(chǎng)中心、顧客導(dǎo)向、協(xié)調(diào)的市場(chǎng)營(yíng)銷和（      ）

A．盈利性                                                  B．創(chuàng)造性

C．商譽(yù)                                                      D．市場(chǎng)占有率

2．企業(yè)銷售量目標(biāo)包括銷量目標(biāo)和（      ）

A．預(yù)期收益目標(biāo)                                        B．保持穩(wěn)定的價(jià)格

C．保持良好的銷售渠道                             D．提高市場(chǎng)占有率

3．消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)能獲得的全部附加服務(wù)和利益稱為（      ）

A．核心產(chǎn)品                                               B．形式產(chǎn)品

C．延伸產(chǎn)品                                               D．實(shí)質(zhì)產(chǎn)品

4．在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品稱為

（      ）

A．全新產(chǎn)品                                               B．換代產(chǎn)品

C．改進(jìn)產(chǎn)品                                               D．仿制產(chǎn)品

5．下列屬于產(chǎn)品成長(zhǎng)期市場(chǎng)策略的是（      ）

A．?dāng)U充策略                                               B．努力提高產(chǎn)品品質(zhì)

C．產(chǎn)品定位策略                                        D．創(chuàng)新策略