一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分))

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號

　　1.在國際營銷中，短期效果明顯的促銷方式是(　　C　)p274

　　A.廣告促銷

　　B.公共關(guān)系

　　C.營業(yè)推廣

　　D.聯(lián)合促銷

　　2.分銷商與代理商的根本區(qū)別在于(　　A　)p233

　　A.擁有產(chǎn)品的所有權(quán)

　　B.簽訂合同

　　C.提供市場信息

　　D.擁有產(chǎn)品的定價權(quán)

　　3.哪種類型的企業(yè)購買決策過程最復(fù)雜?(　　B　)p127

　　A.直接再購買

　　B.首次購買

　　C.修正再購買

　　D.互惠購買

　　4.為了對付貨幣波動， 當(dāng)本國貨幣為軟貨幣時，企業(yè)可以(　A　　)p224

　　A.進(jìn)行價格競爭

　　B.盡量用所在國貨幣開支

　　C.在當(dāng)?shù)厥袌鲑J款擴大經(jīng)營

　　D.使用易貨貿(mào)易

　　5.根據(jù)競爭產(chǎn)品平均價格來確定企業(yè)的產(chǎn)品價格屬于(　A　　)p213

　　A.隨行就市定價法

　　B.標(biāo)準(zhǔn)化定價法

　　C.心理定價法

　　D.成本加成定價法

　　6.企業(yè)給銷往各地市場的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價格，這是(　A　　)p215

　　A.標(biāo)準(zhǔn)化定價法

　　B.多樣化定價法;

　　C.主動競爭定價法

　　D.地心定價法

　　7.以下哪項為服務(wù)產(chǎn)品的特點?(　　C　)p173

　　A.同質(zhì)性

　　B.不易消失性

　　C.不可分割性

　　D.有形性

　　8.在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾(Lenor)，以可重裝的塑料袋銷售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于(　　D　)p173

　　A.強制性要求的產(chǎn)品適應(yīng)

　　B.文化要求的產(chǎn)品適應(yīng)

　　C.產(chǎn)品使用習(xí)慣的適應(yīng)

　　D.環(huán)境保護(hù)要求的適應(yīng)

　　9.對于市場規(guī)模、潛力大的國家應(yīng)考慮采用哪種進(jìn)入模式?(　C　)p153

　　A.間接出口

　　B.許可交易

　　C.直接出口

　　D.合同模式

　　10.在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)將多個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場并針對每個子市場分別制定營銷組合方案。這種營銷策略是(B　)p150

　　A.無差異國際營銷

　　B.差異型國際營銷

　　C.密集型國際營銷

　　D.細(xì)分型國際營銷

　　11.根據(jù)威爾斯等人提出的擴散/學(xué)習(xí)跨文化分析模型，英國和東歐屬于(　D　)p123

　　A.高相關(guān)/快速擴散

　　B.高相關(guān)/低速擴散

　　C.低相關(guān)/快速擴散

　　D.低相關(guān)/低速擴散

　　12.人們對名譽、地位等方面的需要屬于以下哪個層次的需要?(　C　)p107

　　A.生理需要

　　B.社交需要

　　C.尊敬需要

　　D.自我實現(xiàn)的需要

　　13.以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料?(　D　)p92

　　A.通過訪談

　　B.通過調(diào)查問卷

　　C.通過市場試驗

　　D.通過報紙、刊物

　　14.用一組與某產(chǎn)品的潛在需求量密切相關(guān)的變量來間接地估計該產(chǎn)品可能的需求量的方法是(　B)p103

　　A.類比估計技術(shù)

　　B.多因素指標(biāo)技術(shù)

　　C.回歸分析技術(shù)

　　D.風(fēng)險評估技術(shù)

　　15.記錄所有的商品和勞務(wù)的進(jìn)出口以及單方面資金轉(zhuǎn)移是(A　)p56

　　A.經(jīng)常項目

　　B.資本項目

　　C.官方儲備項目

　　D.經(jīng)常項目盈余

　　16.屬于社會文化環(huán)境因素的是(　B　)p33

　　A.人口狀況

　　B.風(fēng)俗習(xí)慣

　　C.國際關(guān)系

　　D.國際爭端

　　17.印度、埃及和菲律賓等國經(jīng)濟屬于(C　)p26

　　A.自給型經(jīng)濟

　　B.原料出口型經(jīng)濟

　　C.工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟

　　D.工業(yè)化經(jīng)濟;

　　18.國際市場營銷是指(　　C　)p2

　　A.各國之間商品交換

　　B.向他國出口產(chǎn)品

　　C.跨國界的市場營銷活動

　　D.在某國生產(chǎn)產(chǎn)品

　　19.國際市場營銷的約束力是(　　C　)p12

　　A.新技術(shù)革命的推動

　　B.杠桿作用

　　C.市場差異

　　D.國內(nèi)競爭的壓力

　　20.大眾汽車公司推出多個品牌的汽車，這屬于(　C　　)p199

　　A.統(tǒng)一品牌策

　　B.系列品牌策

　　C.個別品牌策略

　　D.中間商品牌策略