一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共20分)

　　1.從事國際營銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨特優(yōu)勢，這種杠桿作用是( c )P11

　　A.國際競爭

　　B.發(fā)展機會

　　C.經(jīng)驗移植

　　D.政府鼓勵

　　2.國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在( D )-P3

　　A.經(jīng)營觀念的演進

　　B.企業(yè)結(jié)構(gòu)的不同

　　C.經(jīng)營商品的不同

　　D.營銷環(huán)境的變化

　　3.在跨文化分析中，低背景相關(guān)文化是指( B )P120

　　A.語言只表達部分信息

　　B.信息表達比較直接

　　C.信息表達不明確

　　D.主要依靠背景信息

　　4.分析一個國家的市場規(guī)模，主要根據(jù)( A )P20

　　A.人口狀況和收入水平

　　B.經(jīng)濟狀況和類型

　　C.人口總量和年齡結(jié)構(gòu)

　　D.恩格爾系數(shù)

　　5.國際消費者購買過程的差異主要體現(xiàn)在( B )P111

　　A.信息收集

　　B.認識過程

　　C.買后感受

　　D.挑選過程

　　6.有效的市場細分應(yīng)具有的特征是( D )p145

　　A.廣泛性

　　B.相似性

　　C.區(qū)域性

　　D.可盈利性

　　7.屬于直接出口形式的是( C )P153-155,重點看一下

　　A.與國外企業(yè)合資經(jīng)營,

　　B.經(jīng)本國貿(mào)易公司出口

　　C.在國外市場設(shè)立銷售機構(gòu)

　　D.授權(quán)國外企業(yè)使用商標

　　8.制造商用一個品牌來命名自己所有的產(chǎn)品，這是( A )P199

　　A.統(tǒng)一品牌策略

　　B.系列品牌策略

　　C.個別品牌策略

　　D.組合品牌策略

　　9.一個企業(yè)將價格降至競爭者不得不離開該市場，這是( A ) P217

　　A.掠奪性定價

　　B.撇脂定價

　　C.轉(zhuǎn)移定價

　　D.滲透定價

　　10.當產(chǎn)品的銷售額和利潤都明顯上升，這表明產(chǎn)品處于( B )P189

　　A.成熟期

　　B.成長期

　　C.投入期

　　D.發(fā)展期

　　11.二手資料經(jīng)過多次轉(zhuǎn)載容易出錯，必須注意其( C ) P93

　　A.充分性

　　B.相關(guān)性

　　C.準確性

　　D.滯后性

　　12.在企業(yè)所在國以外的國家進行的調(diào)研項目屬于( D ) P87

　　A.多國調(diào)研

　　B.交叉文化調(diào)研

　　C.跨國調(diào)研

　　D.國外調(diào)研

　　13.意大利、西班牙和東歐等國的零售業(yè)可稱之為( C ) P241

　　A.發(fā)達型零售

　　B.結(jié)構(gòu)化零售

　　C.中間型零售

　　D.傳統(tǒng)零售

　　14.間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢是( A ) P154

　　A.迅速開發(fā)市場

　　B.直接接觸最終用戶

　　C.節(jié)省流通時間

　　D.節(jié)省流通費用

　　15.國際分銷中具有速度快、運量大的特點的運輸方式是( B )P249

　　A.公路

　　B.鐵路

　　C.空運

　　D.海運

　　16.采用標準化促銷信息的根據(jù)之一是( A)P258

　　A.規(guī)模經(jīng)濟

　　B.文化差異

　　C.形式相同

　　D.法律區(qū)別

　　17.在一段時間內(nèi)每個受眾接觸同一廣告的次數(shù)是廣告的( B P265

　　A.到達率

　　B.頻率

　　C.持續(xù)性

　　D.總強度

　　18.國際公共關(guān)系促銷方法有( C )P279

　　A.營業(yè)推廣

　　B.價格折扣

　　C.新聞發(fā)布

　　D.紅利分成

　　19.在麥肯錫7-S模型中被認為是企業(yè)成功經(jīng)營的“軟件”有( B ) p286

　　A.戰(zhàn)略

　　B.風格

　　C.結(jié)構(gòu)

　　D.制度

　　20.關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定生效于( D )P76

　　A.2001年

　　B.1996年

　　C.1949年

　　D.1948