全國(guó)2007年4月高等教育自學(xué)考試

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試題

課程代碼：00184

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.以下不屬于成功市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本標(biāo)志的是(    )

A.內(nèi)容全面                                                                   B.達(dá)成交易

C.獲取利潤(rùn)                                                                   D.社會(huì)形象

2.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以通過(guò)提高產(chǎn)品、加強(qiáng)分銷渠道、強(qiáng)化促銷、利用價(jià)格工具以及建立企業(yè)之間的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行，這種行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)屬于(    )

A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)                                                            B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

C.寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)                                                            D.完全壟斷市場(chǎng)

3.如果依照比率增長(zhǎng)判斷法來(lái)判斷產(chǎn)品所處市場(chǎng)生命周期階段，則當(dāng)銷售增長(zhǎng)率的變化率為正值時(shí)，則產(chǎn)品一般會(huì)處于(    )

A.引入期或成長(zhǎng)期                                                        B.成長(zhǎng)期或衰退期

C.引入期或哀退期                                                        D.成長(zhǎng)期或成熟期

4.不經(jīng)中間商轉(zhuǎn)手，適合于產(chǎn)業(yè)用品和單位價(jià)值較大的消費(fèi)品的分銷渠道結(jié)構(gòu)是(    )

A.零層次渠道                                                               B.一層次渠道

C.二層次渠道                                                               D.三層次渠道

5.消費(fèi)者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是(    )

A.品牌資產(chǎn)                                                                   B.品牌認(rèn)同

C.品牌聯(lián)想                                                                   D.品牌延伸