2019年4月高等教育自學(xué)考試全國(guó)統(tǒng)一命題考試

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　(課程代碼00184)

　　注意事項(xiàng):

　　1.本試卷分為兩部分,第一部分為選擇題,第二部分為非選擇題。

　　2.應(yīng)考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答,答在試卷上無(wú)效。

　　3.涂寫(xiě)部分、畫(huà)圖部分必須使用2B鉛筆,書(shū)寫(xiě)部分必須使用黑色字跡簽字筆。

　　第一部分選擇題

　　一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題,每小題1分,共20分在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃成功的關(guān)鍵點(diǎn)是

　　A.明確目標(biāo)

　　B.收集信息

　　C.產(chǎn)生創(chuàng)意

　　D.制定方案

　　2.對(duì)于力量較弱的現(xiàn)金牛類(lèi)業(yè)務(wù)單位應(yīng)該采取的決策是

　　A.增長(zhǎng)策略

　　B.保持策略

　　C.收割策略

　　D.放棄策略

　　3.增加與公司目前業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的、具有發(fā)展前途的新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)方式是

　　A.一體化增長(zhǎng)

　　B.多角化增長(zhǎng)

　　C.密集式增長(zhǎng)

　　D.跨越式增長(zhǎng)

　　4.企業(yè)業(yè)務(wù)面臨的環(huán)境是高機(jī)會(huì)和高威脅,其業(yè)務(wù)單位屬于

　　A.理想型

　　B.風(fēng)險(xiǎn)型

　　C.困難型

　　D.成熟型

　　5.角色與地位屬于影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的

　　A.文化因素

　　B.社會(huì)因素

　　C.心理因素

　　D.個(gè)人因素

　　6.人們一般是按照自己先入為主的想法來(lái)解釋信息的,這一知覺(jué)過(guò)程是

　　A.選擇性注意

　　B.選擇性保留

　　C.選擇性扭曲

　　D.選擇性忘記

　　7.企業(yè)在各個(gè)市場(chǎng)及其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略上盡量模仿領(lǐng)導(dǎo)者的策略是

　　A.緊密跟隨

　　B.有距離地跟隨

　　C.模仿者

　　D.有選擇地跟隨

　　8.有助于營(yíng)銷(xiāo)管理人員分析復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,并做出最佳的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策的子系統(tǒng)是

　　A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

　　B.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)

　　C.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)

　　D.營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng)

　　9.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研不能受個(gè)人主觀因素的影響,不能采用不可靠的信息,這一營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的要求是

　　A.針對(duì)性

　　B.規(guī)范性

　　C.科學(xué)性

　　D.客觀性

　　10.按照影響需求的各種因素從大到小排列,由粗到細(xì)地進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法是

　　A.單一變數(shù)法

　　B.綜合變數(shù)法

　　C.系列變數(shù)法

　　D.多因素分析法

　　11.企業(yè)針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),這一目標(biāo)市場(chǎng)策略最可能是

　　A.無(wú)差異市場(chǎng)策略

　　B.差異性市場(chǎng)策略

　　C.密集性市場(chǎng)策略

　　D.多元化策略

　　12.企業(yè)根據(jù)不同類(lèi)型使用者的需求生產(chǎn)不同用途或性能的產(chǎn)品的定位策略是

　　A.根據(jù)產(chǎn)品特色定位

　　B.根據(jù)特定的場(chǎng)合及用途定位

　　C.根據(jù)追求的利益定位

　　D.根據(jù)使用者的類(lèi)型定位

　　13.在產(chǎn)品項(xiàng)目分析中能綜合反映本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的實(shí)力的指標(biāo)是

　　A.產(chǎn)品的行業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

　　B.企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率

　　C.企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)相對(duì)占有率D.利潤(rùn)率

　　14.市場(chǎng)策略的重點(diǎn)是要突出一個(gè)“改”字的產(chǎn)品生命周期階段是

　　A.引入期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　15.企業(yè)以高價(jià)格和低強(qiáng)度的促銷(xiāo)向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品的策略是

　　A.快速撇取策略

　　B.緩慢撇取策略

　　C.快速滲透策略

　　D.緩慢滲透策略

　　16.企業(yè)從占領(lǐng)市場(chǎng)的角度來(lái)制定商品的價(jià)格,其定價(jià)目標(biāo)是

　　A.利潤(rùn)定價(jià)目標(biāo)

　　B.市場(chǎng)占有率定價(jià)目標(biāo)

　　C.滿足消費(fèi)者定價(jià)目標(biāo)

　　D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)目標(biāo)

　　17.比較寬的分銷(xiāo)渠道方式是

　　A.水平渠道

　　B.密集性分銷(xiāo)

　　C.選擇性分銷(xiāo)

　　D.獨(dú)家分銷(xiāo)

　　18.企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量多、零星分散且復(fù)雜,最宜采用的銷(xiāo)售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)形式是

　　A.地區(qū)型

　　B.產(chǎn)品型

　　C.顧客型

　　D.復(fù)合型

　　19.廣告目標(biāo)制定要與客觀環(huán)境和企業(yè)自身的條件相適應(yīng),這一要求是

　　A.有一定彈性

　　B.符合企業(yè)整體目標(biāo)

　　C.切實(shí)可行

　　D.能被接受

　　20.企業(yè)欲在社會(huì)公眾心目中形成的總體形象和地位的定位是

　　A.企業(yè)定位

　　B.市場(chǎng)定位

　　C.廣告定位

　　D.產(chǎn)品定位