一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

1.物品或服務(wù)目前的需求水平和時(shí)間等于預(yù)期的需求水平和時(shí)間的需求狀況指的是(　　　)

A.充分需求                                                      B.過量需求

C.有害需求                                                      D.下降需求

2.近年來，許多冰箱廠家高舉“環(huán)�！�、“健康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營(yíng)銷觀念是(　　　)

A.生產(chǎn)觀念                                                      B.推銷觀念

C.營(yíng)銷觀念                                                      D.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

3.企業(yè)只選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客群，這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是(　　　)

A.市場(chǎng)集中化                                                  B.選擇專業(yè)化

C.產(chǎn)品專業(yè)化                                                  D.市場(chǎng)專業(yè)化

4.最適合金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略選擇是(　　　)

A.發(fā)展                                                             B.保持

C.收割                                                             D.放棄

5.企業(yè)利用原有技術(shù)、特長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴(kuò)大業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍，這種多元化增長(zhǎng)方式稱為(　　　)

A.同心多元化                                                  B.前向多元化

C.水平多元化                                                  D.集團(tuán)多元化

6.通過觀察正在進(jìn)行的某一特定市場(chǎng)營(yíng)銷過程，來解決某一市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研問題，這種收集原始數(shù)據(jù)的方法稱為(　　　)

A.觀察法                                                         B.實(shí)驗(yàn)法

C.調(diào)查法                                                         D.專家評(píng)估法

7.向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動(dòng)力和資金等資源的企業(yè)或組織被稱為(　　　)

A.供應(yīng)商                                                         B.商人中間商

C.代理中間商                                                  D.輔助商

8.如果企業(yè)的新業(yè)務(wù)面臨高機(jī)會(huì)和高威脅，則該業(yè)務(wù)屬于(　　　)

A.理想業(yè)務(wù)                                                      B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)                                                      D.困難業(yè)務(wù)

9.面臨威脅企業(yè)有多種可能的對(duì)策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對(duì)策是(　　　)

A.避免                                                             B.反抗

C.減輕                                                             D.轉(zhuǎn)移

10.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號(hào)的電視機(jī)，甲、乙兩企業(yè)屬于(　　　)

A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者                                                  B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者                                           D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者