全國(guó)2014年4月高等教育自學(xué)考試

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

　　課程代碼：00058

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1.答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題

　　紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.最適宜描述涼鞋、涼席等季節(jié)性顯著的日用品需求狀況的是

　　A.負(fù)需求 B.下降需求

　　C.不規(guī)則需求 D.潛伏需求

　　2.京聯(lián)公司每年都推出T系列筆記本電腦新品，該產(chǎn)品突出高質(zhì)量、高性能和高價(jià)格，

　　這種做法體現(xiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是

　　A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念

　　C.推銷觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷觀念

　　3.發(fā)潔洗發(fā)水公司決定將現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)銷售，以提升現(xiàn)有市場(chǎng)占有

　　率，這種密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略是

　　A.市場(chǎng)滲透 B.市場(chǎng)開發(fā)

　　C.產(chǎn)品開發(fā) D.多元化經(jīng)營(yíng)

　　4.加特家具公司決定只推出針對(duì)家庭市場(chǎng)的系列櫥柜、桌椅，其采取的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策

　　略是

　　A.市場(chǎng)集中化 B.選擇專業(yè)化

　　C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.市場(chǎng)專業(yè)化

　　5.使用波士頓咨詢集團(tuán)法對(duì)梅卡公司進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，軸承業(yè)務(wù)的特點(diǎn)是高市場(chǎng)增長(zhǎng)

　　率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率，這類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于

　　A.問(wèn)號(hào)類 B.明星類

　　C.金牛類 D.瘦狗類

　　6.芮佳時(shí)裝公司兼并了本地三家經(jīng)營(yíng)不善的服裝企業(yè)以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，這種增長(zhǎng)戰(zhàn)略是

　　A.后向一體化 B.前向一體化

　　C.水平一體化 D.多元化

　　7.天河超市通過(guò)在天花板安裝攝像頭的方式，了解顧客在超市購(gòu)物的行進(jìn)路線和購(gòu)物

　　過(guò)程，并據(jù)此調(diào)整貨物的擺放位置和順序，這種原始數(shù)據(jù)收集方法是

　　A.觀察法 B.實(shí)驗(yàn)法

　　C.調(diào)查法 D.專家意見法

　　8.ANTE汽車公司將企業(yè)銷售人員調(diào)查結(jié)果作為確定某車型生產(chǎn)量的依據(jù)之一，這種市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)方法屬于

　　A.購(gòu)買者意向調(diào)查法 B.銷售人員綜合意見法

　　C.專家意見法 D.時(shí)間序列分析法

　　9.嵐山公司是一家奶粉生產(chǎn)企業(yè)，在嬰幼兒、青少年和老年專業(yè)奶粉市場(chǎng)享有很高的知名度和美譽(yù)度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。嵐山公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)針對(duì)糖尿病患者的奶粉為市場(chǎng)空白，市場(chǎng)狀況是高機(jī)會(huì)、低威脅，故決定向市場(chǎng)投放專門針對(duì)糖尿病患者的奶粉，嵐山公司的這一業(yè)務(wù)屬于

　　A.理想業(yè)務(wù) B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù)

　　10.消費(fèi)者小王在購(gòu)買冰箱時(shí)，在普通上下雙開門冰箱、三開門冰箱和左右對(duì)開門冰箱之間進(jìn)行權(quán)衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于

　　A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.一般競(jìng)爭(zhēng)者

　　C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者