自考《保險企業(yè)經(jīng)營管理學(xué)》知識串講(1)

　　一、需求量

　　需求量：是指在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。(“一定時期”一般是一年;“一定條件”指影響需求量的因素既定不變;“愿意購買并能夠買得起”指消費者不但要有購買欲望，而且還要有支付能力。)

　　二、影響需求量的因素

　　不同的產(chǎn)品，影響因素也不同：

　　1、產(chǎn)品的價格(最重要、最靈敏的因素)，通常需要量隨價格的變化而作相反方向的變化。價格上漲，需求量減少;價格下跌，需求量增加。

　　與

　　呈相反變化。 2、消費者的收入(指消費者的平均收水平)，需求量與消費者收入向相同方向變化。收入提高，需求量就增加;收入水平下降，需求量就減少。

　　對某些產(chǎn)品來說，消費者收入的增加反而會導(dǎo)致需求量的減少。

　　3、相關(guān)產(chǎn)品的價格(相關(guān)產(chǎn)品包括替代產(chǎn)品和互補(bǔ)品)

　　·一種產(chǎn)品的需求量是與其替代產(chǎn)品的價格是按相同方向變化的。

　　·一種產(chǎn)品的需求量是與其互補(bǔ)品的價格按是按相反的方向變化的。

　　總之，相關(guān)產(chǎn)品的價格發(fā)生變化就會影響該產(chǎn)品的需求量。

　　4、消費者的愛好(指人們對產(chǎn)品的偏好和選擇)，人們的愛好和選擇也與人們的習(xí)慣有關(guān)。

　　5、廣告費用。廣告會影響人們對產(chǎn)品的愛好和選擇。(廣告費支出越大，人們對產(chǎn)品的需求量也就越大)。

　　6、消費者對未來價格變化的預(yù)期。如果價格看漲，需求量就會增加;如果價格看跌，需求量就會減少。

　　以上只是影響產(chǎn)品需求量的一般因素，不同的產(chǎn)品往往還有影響需求量的特殊因素。