三、需求函數(shù)

　　需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，記為：

　　其中：

　　——為對(duì)某產(chǎn)品的需求量;

　　——為某產(chǎn)品的價(jià)格;

　　——替代產(chǎn)品(或互補(bǔ)品)的價(jià)格;

　　——消費(fèi)者的愛好;

　　——消費(fèi)者的個(gè)人收入;

　　——對(duì)價(jià)格的期望;

　　——廣告費(fèi)。

　　以上僅是最一般的表示式，決策時(shí)必須估計(jì)出更為具體的需求函數(shù)來(lái)。Page15[例1—1]

　　四、需求曲線

　　1、需求曲線：是假定在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或

　　。

　　2、需求曲線可用方程、圖、需求表來(lái)表示。(第16頁(yè)——第17頁(yè))

　　3、需求曲線可分為：個(gè)人需求曲線、行業(yè)需求曲線、企業(yè)需求曲線。

　　(1)個(gè)人需求曲線：表示消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。

　　(2)行業(yè)需求曲線：表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。(行業(yè)需求曲線可由行業(yè)內(nèi)各單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線橫向相加求得)

　　(3)企業(yè)需求曲線：表示某企業(yè)全部顧客愿意向該企業(yè)購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。

　　4、任何需求曲線都有一個(gè)共同的規(guī)律：總是一條自左向右下方傾斜(斜率為負(fù))的曲線。

　　這是因此需求量的變動(dòng)有自己的規(guī)律：價(jià)格上漲，需求量就減少;價(jià)格下降，需求量就增加。

　　5、為什么價(jià)格下降會(huì)刺激需求量?

　　(1)由于價(jià)格降低，消費(fèi)者出同樣的錢可以買更多的東西;

　　(2)原來(lái)因?yàn)閮r(jià)貴買不起的消費(fèi)者也來(lái)買了;

　　(3)過(guò)去因?yàn)閮r(jià)貴使用替代品的消費(fèi)者，因?yàn)榻祪r(jià)也來(lái)買了。

　　所以價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量的增加。(反之，價(jià)格上漲需求量就會(huì)減少)

　　五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)(重要)

　　1、需求和需求量是兩個(gè)不同的概念

　　需求是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一條需求曲線

　　需求量則是指在一定的價(jià)格水平上，消費(fèi)者愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的特定數(shù)量。

　　2、需求量的變動(dòng)：如果非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱為需求量的變動(dòng)。

　　3、需求的變動(dòng)：如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱為需求的變動(dòng)。

　　非價(jià)格因素變動(dòng)，需求曲線的斜率不變，而是引起需求曲線的平等位移，這就屬于需求的變動(dòng)。

　　需求發(fā)生變動(dòng)，即使價(jià)格不變，也會(huì)引起需求量的增減。

　　(注意區(qū)分“需求量的變動(dòng)”和“需求的變動(dòng)”的區(qū)別：一個(gè)價(jià)格因素變動(dòng)引起的，一個(gè)是非價(jià)格因素變動(dòng)引起的。)