第十講：消費(fèi)方式

我們知道，消費(fèi)的過(guò)程實(shí)際上就是消費(fèi)者的需求不斷得到滿足的過(guò)程，消費(fèi)者需求的滿足可以通過(guò)不同的方式實(shí)現(xiàn)，比如人產(chǎn)生饑餓，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)食物的需求，而這種對(duì)食物的需求可以通過(guò)不同的方式實(shí)現(xiàn)，比如，自己做飯，也可以去餐館。這就涉及的消費(fèi)方式的選擇問(wèn)題。

我們這一講主要講三個(gè)方面的內(nèi)容，首先我們要分析消費(fèi)方式的含義、消費(fèi)方式的變化趨勢(shì)，在講消費(fèi)方式的變化趨勢(shì)中，我們著重介紹影響消費(fèi)方式變革的因素以及消費(fèi)方式變化對(duì)消費(fèi)者及社會(huì)經(jīng)濟(jì)特別是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。最后，我們將學(xué)習(xí)消費(fèi)服務(wù)商品化，包括他的含義，消費(fèi)服務(wù)商品化需要的條件以及隨著消費(fèi)者閑暇時(shí)間的增加其對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。

首先我們來(lái)看看什么是消費(fèi)方式。

我們這里的消費(fèi)方式指的是消費(fèi)需求的滿足方式，或消費(fèi)主體（消費(fèi)者）與消費(fèi)客體（消費(fèi)資料，也就是被消費(fèi)的商品和服務(wù)）結(jié)合的方式。說(shuō)的通俗一點(diǎn)，所謂的消費(fèi)方式，就是消費(fèi)者如何獲取被消費(fèi)的商品及服務(wù)以及如何消費(fèi)。

消費(fèi)方式的兩層含義

消費(fèi)的技術(shù)方式（自然方式）：即某種消費(fèi)需求的滿足是通過(guò)什么樣的工具與消費(fèi)資料的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。不同國(guó)家消費(fèi)技術(shù)方式的差異，原因主要有兩個(gè)方面：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異和文化的差異。比如為了滿足出行的需要，可以選擇的工具有很多，如馬車，自行車，汽車，火車，飛機(jī)等，對(duì)這些交通工具的選擇主要受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異所影響。而吃飯是用筷子還是刀叉則是文化的不同。

消費(fèi)的社會(huì)實(shí)現(xiàn)方式，即消費(fèi)需求通過(guò)什么樣的途徑來(lái)滿足和實(shí)現(xiàn)。比如，消費(fèi)需求的滿足可以通過(guò)家庭內(nèi)部來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以通過(guò)一定范圍的消費(fèi)群體內(nèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)，還可以在全社會(huì)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)。再比如，用來(lái)滿足需求的消費(fèi)資料，是通過(guò)什么方式取得的，是消費(fèi)者自己提供的（自給自足），還是通過(guò)商品貨幣關(guān)系在市場(chǎng)上購(gòu)買的。因此，消費(fèi)的社會(huì)實(shí)現(xiàn)方式概括起來(lái)包括兩方面的內(nèi)容：一是消費(fèi)社會(huì)實(shí)現(xiàn)分為，我們剛才就分為個(gè)人消費(fèi)、群體消費(fèi)和公共消費(fèi)，二是消費(fèi)的社會(huì)實(shí)現(xiàn)途徑，分為自給性消費(fèi)，半自給性消費(fèi)和商品性消費(fèi)。

個(gè)人消費(fèi)與公共消費(fèi)的變化趨勢(shì)

相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，以家庭為單位的個(gè)人消費(fèi)都將是消費(fèi)的主導(dǎo)方式。但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)水平的提高，公共消費(fèi)所占比重將呈上升的趨勢(shì)。雖然公共消費(fèi)的比重有上升的趨勢(shì)，但不管怎么說(shuō)，家庭消費(fèi)方式一人是現(xiàn)階段的主導(dǎo)方式。

家庭消費(fèi)方式的長(zhǎng)期必然性

個(gè)人消費(fèi)，也就是消費(fèi)者個(gè)人及家庭范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)活動(dòng)，是以個(gè)人或家庭的收入的支出為條件的，在家庭分為內(nèi)實(shí)現(xiàn)個(gè)人消費(fèi)，或者說(shuō)以家庭的方式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，是現(xiàn)代消費(fèi)方式的主流，并且這種家庭消費(fèi)方式在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將作為消費(fèi)方式的主導(dǎo)方式而存在，主要原因在于一下三個(gè)方面：

（1）家庭是人類生存繁衍的基本單位，因而是社會(huì)的基本消費(fèi)單位。 這是家庭存在的基本原因， 也是家庭作為主導(dǎo)消費(fèi)方式的主要原因。畢竟家庭生活是人類的基本需要。

（2）家庭成員基于血緣關(guān)系而產(chǎn)生的某種需要，只能通過(guò)家庭內(nèi)部的消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（小孩受培養(yǎng)的需要，老人被贍養(yǎng)的需要，）

（3）消費(fèi)者的需求因多種因素（如個(gè)人收入水平、個(gè)人興趣、愛(ài)好、習(xí)慣）的影響而表現(xiàn)出很大的差異性。消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的范圍越大，這種差異性越不能充分的體現(xiàn)，因而，這種差異性很大的消費(fèi)需求的滿足適合在較小范圍內(nèi)實(shí)線�？梢越Y(jié)合生活中的例子。因此，從這個(gè)角度講，完全以個(gè)人為單位進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)，自由度最大，需求被滿足程度就越高，原因是不會(huì)受到其他人消費(fèi)需求的制約。

公共消費(fèi)比重的逐漸上升

與家庭消費(fèi)對(duì)應(yīng)的概念就是公共消費(fèi)，公共消費(fèi)是在社會(huì)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)活動(dòng)。剛才講了，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)水平的提高，公共消費(fèi)所占的比重呈上升趨勢(shì)。公共消費(fèi)作為一種消費(fèi)方式，由其存在的必然性。

（1）公共消費(fèi)的存在是為了滿足人類的共同需要

人類的需要是多方面的，即有自然性和生理性的需要，還有社會(huì)性的需要。自然性和生理性的需要，不同的消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的差異，因而適合在一個(gè)小的范圍內(nèi)通過(guò)消費(fèi)活動(dòng)來(lái)滿足。但社會(huì)性需要在很多方面表現(xiàn)為消費(fèi)需要的共性，即人們的共同需要，這種需要的滿足就比較適合在較大分為內(nèi)通過(guò)消費(fèi)活動(dòng)來(lái)滿足。而且，有些社會(huì)性需要也只能通過(guò)共同消費(fèi)來(lái)滿足，比如旅游，文化教育，交通，醫(yī)療保健等。

（2）從某些消費(fèi)資料的特性來(lái)看，只有通過(guò)公共消費(fèi)活動(dòng)，才能獲得比較高的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。 比如，公共交通工具就比個(gè)人交通工具具有更高的規(guī)模效益，公共文化設(shè)施，交通設(shè)施，體育設(shè)施等都具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。像這一類消費(fèi)，如果選擇個(gè)人消費(fèi)方式，就難以充分利用他們的使用價(jià)值，達(dá)不到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求，從而造成了消費(fèi)資料的浪費(fèi)和閑置。

（3）個(gè)人消費(fèi)與公共消費(fèi)具有不同的特點(diǎn)

個(gè)人消費(fèi)在家庭中進(jìn)行：分散性、靈活性、多樣性、私密性

公共消費(fèi)在公共產(chǎn)所進(jìn)行：集中性、統(tǒng)一性、公開(kāi)性

對(duì)個(gè)人消費(fèi)與公共消費(fèi)規(guī)模效益的認(rèn)識(shí)

（1）不同的消費(fèi)方式選擇確實(shí)有規(guī)模效益問(wèn)題，從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)講，公共消費(fèi)比家庭消費(fèi)更具有規(guī)模效益。

（2）消費(fèi)方式具有可選擇性，某些消費(fèi)即可以在家庭內(nèi)部通過(guò)個(gè)人消費(fèi)實(shí)現(xiàn)，也可以通過(guò)公共消費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)（比如健身）。當(dāng)公共消費(fèi)方式不會(huì)影響消費(fèi)需要的滿足時(shí)，或者公共消費(fèi)方式和個(gè)人消費(fèi)方式對(duì)這種需求滿足的程度相同時(shí)，從規(guī)模經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，這些消費(fèi)活動(dòng)就適宜在社會(huì)范圍內(nèi)進(jìn)行。

消費(fèi)方式的選擇不僅受消費(fèi)規(guī)模效益的約束，還要受消費(fèi)需求的差異性的制約，任何超越歷史發(fā)展階段片面強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的規(guī)模效益的做法都是不合適的。

公共消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)途徑

公共消費(fèi)是在全社會(huì)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)，公共消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)途徑是指公共消費(fèi)資料是由政府提供還是私人提供，以及消費(fèi)者在公共消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行的消費(fèi)是免費(fèi)的，優(yōu)惠付費(fèi)的還是完全付費(fèi)的。

對(duì)于以上兩點(diǎn)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的公共消費(fèi)資料應(yīng)當(dāng)由政府提供，實(shí)行免費(fèi)或低價(jià)消費(fèi)，從而體現(xiàn)公共消費(fèi)的福利化原則，其理由很簡(jiǎn)單：

第一，公共消費(fèi)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)公平原則，社會(huì)成員人人有份，低價(jià)或免費(fèi)才能體現(xiàn)這一原則，從而使社會(huì)成員都有權(quán)利和能力享有這種公共消費(fèi)。

第二，只有政府才能提供免費(fèi)或低價(jià)的產(chǎn)品，并且提供這些產(chǎn)品是政府應(yīng)當(dāng)程度的職責(zé)。

但是，一些發(fā)展中國(guó)家，政府往往為其他經(jīng)濟(jì)目標(biāo)所引誘而忽視了福利目標(biāo)，此外，福利性的消費(fèi)往往使得這些產(chǎn)業(yè)本身資金不足而難以維持下去，從而降低了公共消費(fèi)的水平，因此，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家建議發(fā)展中國(guó)家的公共消費(fèi)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)允許私人進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，如開(kāi)設(shè)私人醫(yī)院，私立學(xué)校等，公共消費(fèi)產(chǎn)品的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)，對(duì)消費(fèi)者實(shí)行的是等價(jià)交換，雖然不能體現(xiàn)全體社會(huì)成員的公平原則，并且還在一定程度上加劇社會(huì)的不公平（越有錢的人越能享受更好的教育，更好的醫(yī)療等），但能在一定程度上減輕政府的負(fù)擔(dān)，使政府有更多的財(cái)力去滿足更廣大群眾的基本需要。除了政府和私人外，政府還可以通過(guò)稅收等措施鼓勵(lì)其他社會(huì)資源對(duì)公共消費(fèi)產(chǎn)品的介入（比如通過(guò)遺產(chǎn)稅鼓勵(lì)私人捐贈(zèng)），美國(guó)遺產(chǎn)稅率55%左右。