自學考試《廣告學概論》章節(jié)試題及答案：廣告受眾

　　第九章 廣告受眾

　　一、 填空題

　　⒈表面上看，廣告是經(jīng)濟領域中的產(chǎn)物和歸結(jié)點，但從實際上看，廣告都是_______、________是廣告特有的屬性。

　�、苍诮邮苄畔⑦^程中，受眾具有幾個特點_______、________、__________。

　�、硰V告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性______、________、_______、________。

　　⒋分析消費者的購買行為，需要了解消費者是如何進行購買決策的，包括_______和_______等。

　�、祻V告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的_______、______、_______。

　　二、多項選擇題

　　1、一個基本的傳播過程包括如下要素______。

　　A傳播者 B受傳者 C訊息 E媒體 F反饋

　　2、就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有______。

　　A生產(chǎn)者 B消費大眾 C組織市場中的意見領袖 D商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者

　　3、消費者的消費過程包括______。

　　A需求過程 B購買過程 C使用過程

　　4、消費者行為的一般特征包括______。

　　A自主性 B有因性 C目的性 E持續(xù)性 F可變性

　　5、影響消費行為的社會因素包括______。

　　A經(jīng)濟狀況 B參照群體 C家庭 E職業(yè) F社會角色與地位

　　三、名詞解釋

　　1.受眾

　　2.廣告受眾

　　3.消費者行為

　　4.需要

　　四、 簡述題

　　⒈簡述廣告受眾與受眾的關系

　�、埠喪鰪V告受眾的個性心理特性

　　⒊簡述廣告受眾的社會心理特征

　　五、論述題 ：試論廣告受眾與消費者的關系