參考答案

　　一、填空題

　�、毙畔�傳播活動 傳播

　　⒉主動性 歸屬性 自述性

　　⒊扮演多重角色 占有主導(dǎo)地位 具有互動功能 構(gòu)成不同群體

　�、促徺I決策者 購買決策過程 購買方式

　�、嫡J(rèn)知過程 情緒過程 意志過程

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.ABCDE

　　2.BCD

　　3.ABC

　　4.ABCDE

　　5.BCE

　　三、名詞解釋

　　1.受眾：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一切在信息交流活動中的信息接受方。

　　2.廣告受眾：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾。

　　3.消費(fèi)者行為：指消費(fèi)者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費(fèi)活動，具有自主性 、有因性 、目的性 、持續(xù)性 、可變性等特征。

　　4.廣告受眾的心理活動過程：指消費(fèi)者在其購買行為心理活動的全過程，是消費(fèi)者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實(shí)的動態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個過程。