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自學考試《廣告學概論》章節(jié)試題及答案：廣告策劃

來源：華課網校 [2017年8月8日] 【大中小】

　　第五章廣告策劃

　　一、填空題

　　1.廣告是一種有著強烈的功利性目的，明確以改變或強化人們的__________、__________和__________為目標的活動，所以廣告策劃是廣告活動的必要組成部分。

　　2.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在_________世紀60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國人(倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人)提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認同。

　　3.廣告策劃大致經歷了三個發(fā)展階段，第一階段是__________年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃;在第二階段廣告被納入__________范圍之內;在20世紀__________年代，進入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時廣告自身的__________形態(tài)特質日益突顯。

　　4.有關消費者行為心理學的研究發(fā)現，消費者至少可以被分為五種角色：_________、_________、_________、__________和_____________。

　　5.確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產品，列出產品的_______和_______，以及產品以往的市場定位;其次分析_______、_______狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說;最后分析_______的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。

　　6. 做媒體選擇時的三個重要考評指標是___________、___________、___________。

　　7.選擇廣告發(fā)布時機的三種常見方法是根據___________選擇廣告時機、根據___________選擇廣告發(fā)布時機、根據___________選擇廣告發(fā)布時機。

　　二、多項選擇題

　　1.現代廣告增加了有效地加強對廣告活動的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即________。

　　A 廣告創(chuàng)意 B 廣告調查 C 廣告策劃 D 廣告文案

　　2.認為應選擇那些產品獨具的東西或者其他同類產品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學經典理論是__________。

　　A 品牌個性論 B 品牌形象理論 C 定位理論 D USP理論

　　3.在20世紀60年代這個現代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是__________。

　　A 文案人員 B 廣告調查 C 創(chuàng)意人員 D 策劃人員

　　4. 與計劃不同，策劃具有__________。