自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告調(diào)查

　　第四章 廣告調(diào)查

　　一、填空題

　　1.《廣告運(yùn)動(dòng)策略新論》一書(shū)的作者是美國(guó)廣告學(xué)者_(dá)_________。

　　2.廣告調(diào)查是廣告運(yùn)動(dòng)的_______，是廣告計(jì)劃與決策的_______。

　　3._______于1972年在其《_________》一書(shū)中，提出了一切類(lèi)型的廣告及行銷(xiāo)調(diào)查研究的六種基本限制。

　　4. 所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)行的___________，以及圍繞廣告信息傳播所展開(kāi)的_____________。

　　5.廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：___________、___________、___________原則。

　　二、 多項(xiàng)選擇題

　　1.20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有_________。

　　A丹尼爾•斯達(dá)奇 B 納爾遜 C 喬治•蓋洛普 D 艾耶父子

　　2.根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括__________等。

　　A 消費(fèi)者調(diào)查 B 市場(chǎng)調(diào)查 C 競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查 D 產(chǎn)品調(diào)查

　　3.根據(jù)日本電通《廣告用語(yǔ)事典》，市場(chǎng)調(diào)查包括__________等。

　　A 受眾調(diào)查 B 廣告調(diào)查 C 消費(fèi)調(diào)查 D 產(chǎn)品調(diào)查

　　4. 根據(jù)日本電通《廣告用語(yǔ)事典》，廣告調(diào)查包括__________等。

　　A 訴求點(diǎn)調(diào)查 B 媒介接觸率調(diào)查 C 產(chǎn)品形象調(diào)查 D 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)調(diào)查

　　5.日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括________。

　　A 廣告信息調(diào)查 B 民意調(diào)查 C廣告效果調(diào)查 D廣告媒體調(diào)查

　　三、 名詞解釋

　　2.定量分析

　　3.定性分析

　　四、 簡(jiǎn)答題

　　1.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義

　　2.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的限制

　　3.簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的一般程序