參考答案

　　一、 填空題

　　1.丹•E·舒爾茲

　　2.基礎(chǔ) 依據(jù)

　　3. 柯恩 廣告

　　4. 市場調(diào)查 傳播調(diào)查

　　5.費(fèi)用的節(jié)省性 資訊的合目的性 時(shí)間的有效性

　　二、選擇題

　　1.ABC 2.ABCD 3.BCD 4.ABCD 5.ACD

　　三、名詞解釋

　　1.定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計(jì)的效力，故又稱數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密，能避免定性分析的主觀傾向性，故又稱客觀判斷法。

　　2.定性分析以經(jīng)驗(yàn)分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預(yù)測，卻往往為定量分析所不及。

　　供科學(xué)的依據(jù)。廣告調(diào)查雖說不能確保廣告運(yùn)動(dòng)的絕對成功，卻能減少失敗。