1.廣告文案中的語(yǔ)言有哪幾種?書(shū)面語(yǔ)言、口頭語(yǔ)言、文學(xué)語(yǔ)言

　　2、廣告文案有哪些訴求主體?全知者、廣告主、企業(yè)成員、消費(fèi)者與受眾相關(guān)的其他人物對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)有深入了解的專家、企業(yè)和受眾之間的第三者、產(chǎn)品自身、產(chǎn)品或服務(wù)的象征物、綜合角度

　　第五章 廣告文案的構(gòu)成與寫(xiě)作

　　1. 廣告文案的基本構(gòu)成要素有哪些?廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告口號(hào)

　　2. 不同媒體的文案構(gòu)成有什么區(qū)別?

　　(1)平面廣告文案的構(gòu)成 印刷廣告文案的結(jié)構(gòu)最為典型，受眾可以同時(shí)看到文案的廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分。

　　(2)廣播廣告文案的構(gòu)成 廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)比較模糊，有時(shí)甚至不完整或者沒(méi)有結(jié)構(gòu)廣播廣告文案是以口頭語(yǔ)言為載體的，受眾很難在其中體會(huì)到標(biāo)題、廣告語(yǔ)、附文和正文的區(qū)別

　　(3)電視廣告文案的構(gòu)成 絕大多數(shù)電視廣告的文案都是以語(yǔ)言和文字兩種載體的傳播。標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文、附文可以用人物對(duì)白、畫(huà)外音、字幕等形式加以區(qū)別，而且廣告語(yǔ)通常是在廣告結(jié)尾與附文同時(shí)出現(xiàn)。比廣播文案的結(jié)構(gòu)清晰

　　3. 廣告標(biāo)題有什么作用?標(biāo)題內(nèi)容有哪些來(lái)源?

　　作用：突出重要信息、引起受眾興趣、誘導(dǎo)閱讀正文、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為

　　來(lái)源：(1)廣告作品將要傳達(dá)的最重要的信息(2)與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息

　　(3)最有趣味性的信息(4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息

　　4. 從訴求類型上分類，廣告標(biāo)題的類型有哪些?直接標(biāo)題、簡(jiǎn)介標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題

　　5.從寫(xiě)作方法上說(shuō)，廣告標(biāo)題的形式哪些?

　　新聞式標(biāo)題、承諾式標(biāo)題、炫耀式標(biāo)題、建議式標(biāo)題、懸念式標(biāo)題、問(wèn)答式標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)標(biāo)題、否定式標(biāo)題、故事式標(biāo)題、對(duì)話式標(biāo)題、假設(shè)式標(biāo)題、注解式標(biāo)題、祈求式標(biāo)題、問(wèn)題式標(biāo)題、對(duì)比式標(biāo)題、比喻式標(biāo)題、夸張式標(biāo)題、詩(shī)歌式標(biāo)題、寓意式標(biāo)題、借名式標(biāo)題

　　6. 廣告正文開(kāi)頭的方法有哪些?承題式：即承接標(biāo)題信息，并將之進(jìn)行放大。

　　描寫(xiě)式：即以生動(dòng)的語(yǔ)言和文學(xué)性手法對(duì)事物進(jìn)行描繪

　　設(shè)問(wèn)式、總括式、簡(jiǎn)介式、比喻起興式、懸念式、新聞式、敘事式吁情式、介紹歷史開(kāi)頭、因由開(kāi)頭法、烘托氛圍開(kāi)頭法、

　　7.廣告正文主體的結(jié)構(gòu)方法有哪些?各是什么意思?正金字塔結(jié)構(gòu)、倒金字塔結(jié)構(gòu)、不分主次

　　8.廣告正文的作用有：證實(shí)標(biāo)題、說(shuō)明標(biāo)題、購(gòu)買(mǎi)方式、介紹背景、促銷(xiāo)活動(dòng)

　　9.廣告正文的形式有哪些?

　　新聞體、格式體、公文體、說(shuō)明體、陳述體、論證體、證言體、自述體、故事體、詩(shī)歌體、歌曲體、散文體、名人推薦體、相聲體對(duì)話體、描寫(xiě)體、書(shū)信體、戲劇體、條目體、比較體