10.廣告附文有哪些寫作方法?

　　明確聯(lián)系方式、寫明附言、制作表格、防止遺漏、加入輔助說明、突出促銷措施、強調(diào)利益承諾。

　　11. 廣告口號的作用?

　　(1)廣告口號是企業(yè)與受眾之間的認知橋梁(2)加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象

　　(3)通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)(4)傳達長期觀念，產(chǎn)生長遠銷售利益

　　12. 廣告口號的寫作原則是什么?簡短易記，口語風(fēng)格 用詞樸素，合于音韻 突出個性，觀念超前 情感親和，滲透力強 適應(yīng)媒體，長期運用

　　13. 廣告口號有哪些類型?內(nèi)容類型：形象建樹型、觀念表現(xiàn)型、優(yōu)勢展示型、號召行動型、情感喚起型

　　結(jié)構(gòu)類型：單句形式、對句形式、前綴式句型、后綴式句型

　　14. 廣告口號有哪些表現(xiàn)形式?各有什么寫作要求?

　　表現(xiàn)形式：比較法、承諾法、設(shè)問法、描寫法、敘述法、幽默機智法、對偶成聯(lián)法、利用俗語法

　　寫作要求：內(nèi)容選擇的要求：選擇最優(yōu)先的特征 選擇關(guān)鍵觀念 選擇情感上共鳴的內(nèi)容

　　寫作過程中的要求：運用動詞，可以增強訴求效果，促進消費行動; 字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生很好的效果; 日常用語，貼近消費者生活，產(chǎn)生親近感容易記憶;時尚話題，可以引起公眾注意;

　　改造諺語，舊瓶新酒朗朗上口; 口頭禪，流傳迅速

　　15. 什么是廣告準口號?廣告準口號被用來當(dāng)做廣告主題口號的補充，它用形容詞、單句、并列句等形式介紹商品特點或企業(yè)理念，也可用簡短的句子來表現(xiàn)格言式或警示的內(nèi)容。在平面廣告、文字廣告以及電視廣告中，廣告準口號起到了突出主題，畫龍點睛的作用。

　　16. 廣告準口號有什么作用?與主題口號有什么區(qū)別?

　　作用：從內(nèi)容上說，廣告準口號通過勸誡、說服、鼓勵、贊揚、炫耀、比喻等方法，結(jié)

　　合主題口號，來傳達企業(yè)精神、經(jīng)營理念、品牌或產(chǎn)品的核心價值，增強廣告主

　　題的訴求，給公眾留下更深的印象。

　　區(qū)別：廣告的主題口號和廣告的準口號都是標語式廣告語，都是以簡練的語言和口號的

　　形式，表達企業(yè)文化、經(jīng)營理念、銷售特點、產(chǎn)品優(yōu)勢，給消費者帶來的好處等

　　從語言形式上是難以區(qū)分的。它們的差別主要通過系列廣告表現(xiàn)出來。在系列廣

　　告中，每一則廣告的主題口號是不變的，而廣告的準口號則是各不相同的。

　　17.廣告準口號與主題口號的區(qū)別：廣告的主題口號和廣告的準口號都是標語式廣告語，都是以簡練的語言和口號的形式，表達企業(yè)文化、經(jīng)營理念、銷售特點、產(chǎn)品優(yōu)勢，給消費者帶來的好處等從語言形式上是難以區(qū)分的。它們的差別主要通過系列廣告表現(xiàn)出來。在系列廣告中，每一則廣告的主題口號是不變的，而廣告的準口號則是各不相同的。

　　18. 廣告準口號的寫作有什么形式?廣告主題口號和廣告準口號二者兼有之;只有主題口號;只有準口號;

　　突出表現(xiàn)準口號

　　19.什么是非主流廣告? 非主流廣告就是不按常規(guī)出牌的那種廣告，它打破常規(guī)，不遵循通常的廣告創(chuàng)作思路，不按照亦有的創(chuàng)作模式，重視傳播實效以及與消費者意識形態(tài)的溝通。包括非主流創(chuàng)意、非主流文案、非主流策劃。

　　20. 非主流廣告文案?指不按照廣告文案寫作的一般理論和要求，用獨特的方法和技巧寫作的廣告文案。

　　21 非主流廣告文案有什么特點?不連續(xù)性、非確定性、內(nèi)在適應(yīng)性

　　22 中興百貨廣告文案的美學(xué)特征?不連續(xù)性、非確定性、內(nèi)在適應(yīng)性

　　23中興百貨廣告文案的獨特價值?與消費者的價值溝通; 引導(dǎo)意識形態(tài)主張; 風(fēng)格創(chuàng)造品牌

　　24寫非主流廣告文案應(yīng)注意的問題?尚虛不尚實;虛(感覺、情緒、意識、觀念)實(商品的特點、好處)