二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)

　　1.促銷(xiāo)的本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的( )。

　　A 信息傳播

　　B 溝通

　　C 說(shuō)服

　　D 欺騙

　　E 誘導(dǎo)

　　2.促銷(xiāo)組合是指企業(yè)運(yùn)用( )等促銷(xiāo)方式組合而成的策略系統(tǒng)。

　　A 價(jià)格

　　B 廣告

　　C 人員推銷(xiāo)

　　D 銷(xiāo)售促進(jìn)

　　E 公關(guān)活動(dòng)

　　3.銷(xiāo)售促進(jìn)是指除了( )以外，能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提升經(jīng)銷(xiāo)商利益的各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　A 人員推銷(xiāo)

　　B 廣告促銷(xiāo)

　　C 陳列

　　D 示范表演

　　E 展覽

　　4.促銷(xiāo)組合與廣告活動(dòng)之間的包容關(guān)系可以表述如下( )。

　　A 廣告活動(dòng)是促銷(xiāo)組合的組成部分

　　B 促銷(xiāo)組合是廣告活動(dòng)的組成部分

　　C 促銷(xiāo)組合是廣告信息傳播的路徑之一

　　D 促銷(xiāo)組合和廣告活動(dòng)沒(méi)有關(guān)系

　　E 促銷(xiāo)組合和廣告活動(dòng)關(guān)系不大。

　　5.以下屬于零售促銷(xiāo)形式的有( )。

　　A 貨架陳列、店堂展示、零點(diǎn)展示等

　　B 橫幅貼張

　　C 優(yōu)惠銷(xiāo)售、直接削價(jià)、零售獎(jiǎng)券、免費(fèi)贈(zèng)品等

　　D 積分計(jì)劃、消費(fèi)信貸

　　E 知覺(jué)體驗(yàn)、行為體驗(yàn) 、思維體驗(yàn)、情感體驗(yàn)

　　6.零售促銷(xiāo)是促銷(xiāo)活動(dòng)中最具有特色的形式，如果執(zhí)行效果好，可以( )。

　　A活躍購(gòu)物氣氛

　　B 促進(jìn)銷(xiāo)售

　　C 增進(jìn)顧客感情

　　D 提升品牌形象

　　E 增加利潤(rùn)

　　7.零售促銷(xiāo)的策劃要點(diǎn)是( )。

　　A選擇合適的賣(mài)場(chǎng)

　　B 主題設(shè)計(jì)鮮明

　　C 前期準(zhǔn)備充分

　　D 培訓(xùn)促銷(xiāo)人員

　　E 無(wú)需專(zhuān)業(yè)促銷(xiāo)人員

　　8.以下屬于體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式有( )。

　　A購(gòu)后反映

　　B 知覺(jué)體驗(yàn)

　　C 行為體驗(yàn)

　　D 思維體驗(yàn)

　　E 情感體驗(yàn)

　　9.事件營(yíng)銷(xiāo)可利用一切可以產(chǎn)生新聞轟動(dòng)效用的事件作為主體，它具有以下特點(diǎn)( )。

　　A 收費(fèi)性

　　B 免費(fèi)性

　　C 目的性

　　D 風(fēng)險(xiǎn)性

　　E 盲目性

　　10.事件營(yíng)銷(xiāo)的操作模式，可以分為以下( )四個(gè)階段。

　　A 事件營(yíng)銷(xiāo)策劃與準(zhǔn)備

　　B 事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施

　　C 新聞報(bào)道與傳播

　　D 產(chǎn)品品牌被認(rèn)知

　　E 贊助某個(gè)項(xiàng)目

　　11.事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的要點(diǎn)包括( )。

　　A 必須充分挖掘新聞的價(jià)值

　　B 做好準(zhǔn)備工作

　　C 不得違背公序良俗

　　D 設(shè)計(jì)體驗(yàn)環(huán)節(jié)

　　E 贊助重大賽事

　　12.事件新聞的價(jià)值是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會(huì)某種需要的素質(zhì)決定的，一則成功的事件新聞至少具備以下( )幾個(gè)要素的一個(gè)，要素越多，成功幾率越大。

　　A 新聞的重要性

　　B 新聞的顯著性

　　C 新聞的趣味性

　　D 新聞的接近性

　　E 新聞的真實(shí)性

　　13.贊助營(yíng)銷(xiāo)能夠( )，通過(guò)贊助行善的過(guò)程，贊助商能夠購(gòu)達(dá)到擴(kuò)大知名度和提升企業(yè)形象的目的。

　　A 展示產(chǎn)品

　　B 展示服務(wù)

　　C 展現(xiàn)企業(yè)文化

　　D 展現(xiàn)企業(yè)理念

　　E 展現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略

　　14.贊助營(yíng)銷(xiāo)策劃的要點(diǎn)包括( )。

　　A 周密分析贊助營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的環(huán)節(jié)

　　B 充分做好準(zhǔn)備

　　C 規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

　　D 側(cè)重于名人代言

　　E 無(wú)需媒體報(bào)道

　　15.在贊助營(yíng)銷(xiāo)策劃中，需要注意的是( )。

　　A贊助活動(dòng)的目標(biāo)受眾與企業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的高度契合

　　B 贊助商的后期活動(dòng)和高端活動(dòng)能夠提升品牌形象，帶來(lái)間接或直接的經(jīng)濟(jì)效益

　　C 贊助目標(biāo)應(yīng)該選擇道德風(fēng)險(xiǎn)小的對(duì)象

　　D 在準(zhǔn)備過(guò)程中，要把重點(diǎn)放在新聞報(bào)道和回報(bào)等方面

　　E無(wú)需考慮目標(biāo)市場(chǎng)的契合，只要能通過(guò)贊助提高知名度即可