一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

　　1.質(zhì)化指標(biāo)是在量化基礎(chǔ)之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的( )的指標(biāo)，如媒介威信、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、頻道政策、節(jié)目政策等。

　　A 傳播過程

　　B 傳播模式

　　C 傳播效果

　　D 傳播要素

　　2.電視消費(fèi)量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等指標(biāo)屬于( )。

　　A量化指標(biāo)

　　B 質(zhì)化指標(biāo)

　　C 統(tǒng)計指標(biāo)

　　D 銷售指標(biāo)

　　3.( )是指一份刊物每期實際發(fā)行到讀者手上的份數(shù)，是反映平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。

　　A覆蓋率 B 發(fā)行量 C 閱讀率 D 視聽率

　　4.( )是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標(biāo)來解釋其影響率。

　　A覆蓋率

　　B 發(fā)行量

　　C 閱讀率

　　D 視聽率

　　5.( )是指在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。

　　A覆蓋率

　　B 發(fā)行量

　　C 閱讀率

　　D 視聽率

　　6.( )是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達(dá)到廣告對象。

　　A 營銷組合

　　B媒介組合

　　C 媒介計劃

　　D 廣告戰(zhàn)略

　　7將全部內(nèi)接發(fā)布費(fèi)用集中投入一種媒介的方法叫做( )媒介組合。

　　A 集中式

　　B 分散式

　　C 長期性

　　D 短期性

　　8.在一段時間內(nèi)大量投放廣告(通常為期兩周)，然后在一段時間內(nèi)停止全部廣告，又在下一段時間內(nèi)大量投放廣告，這種投放形式叫( )。

　　A 欄柵式排期

　　B脈動式排期

　　C連續(xù)式排期

　　D 延續(xù)式排期

　　9.將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫( )。

　　A 欄柵式排期

　　B脈動式排期

　　C連續(xù)式排期

　　D 延續(xù)式排期

　　10.媒介購買人員根據(jù)已掌握的信息，制定出翔實可行的媒介計劃，運(yùn)用良好的專業(yè)技能與豐富的經(jīng)驗與媒體單位談判，并購買( )。

　　A 商品

　　B 生產(chǎn)資料

　　C 媒介資源

　　D 媒介計劃

　　11.將收視、閱讀日記卡留置在廣告對象家中，由廣告對象定期填寫他們節(jié)目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經(jīng)完成的日記卡以研究廣告?zhèn)鞑バЧ�。這種方法稱之為( )。

　　A人員測量法

　　B 日記法

　　C 問卷調(diào)查法

　　D 焦點(diǎn)小組訪談法

　　12.將一種小型的記錄設(shè)備直接連在廣告對象的電視機(jī)上，只要廣告對象打開了電視機(jī)并在一定范圍內(nèi)觀看電視節(jié)目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結(jié)果取回，經(jīng)過累計分析并與電視臺的節(jié)目清單對照，就可以清楚地發(fā)現(xiàn)廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為( )。

　　A人員測量法

　　B 日記法

　　C 問卷調(diào)查法

　　D 焦點(diǎn)小組訪談法