二、多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)

　　1.媒介策劃涉及對(duì)媒介的評(píng)估，當(dāng)前的媒介評(píng)估指標(biāo)主要分為兩大類，即( )。

　　A 量化指標(biāo)

　　B 質(zhì)化指標(biāo)

　　C 發(fā)行量

　　D 收視率

　　E 媒介威信

　　3.媒介目標(biāo)應(yīng)該是( )。

　　A 具體的

　　B 詳細(xì)的

　　C 可測(cè)量的

　　D 有可能完成的 E 單一的

　　4.設(shè)定媒介目標(biāo)時(shí)需要重點(diǎn)考慮的因素有( )。

　　A 目標(biāo)消費(fèi)者和媒介發(fā)布地理因素

　　B 目標(biāo)市場(chǎng)的特殊要求

　　C 媒介發(fā)布時(shí)間要求

　　D 創(chuàng)意要求和媒介預(yù)算

　　E 廣告主要求

　　5.媒介策劃是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，將各種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，是( )的過程。

　　A掌握廣告發(fā)布時(shí)機(jī)

　　B 安排廣告發(fā)布日期

　　C 進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)

　　D 實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查

　　E 評(píng)估媒體價(jià)值

　　6.媒介策略包括( )。

　　A媒介選擇

　　B 媒介組合

　　C 媒介發(fā)布時(shí)機(jī)

　　D 媒介計(jì)劃

　　D 媒介購(gòu)買

　　7.媒介組合應(yīng)遵循的基本原則包括( )。

　　A協(xié)調(diào)性原則

　　B 互補(bǔ)性原則

　　C 有效性原則

　　D 可行性原則

　　E目的性原則

　　8.媒介選擇經(jīng)常采用的策略有 ( )。

　　A 按照廣告主喜好選擇媒介

　　B 按照目標(biāo)市場(chǎng)選擇媒介

　　C 按照產(chǎn)品特性選擇媒介

　　D 按照產(chǎn)品消費(fèi)者選擇媒介

　　E 按照廣告預(yù)算選擇媒介

　　9.比較有代表性的媒介組合有( )。

　　A視覺媒介與聽覺媒介的組合

　　B 瞬間媒介與長(zhǎng)效媒介的組合

　　C 媒介覆蓋空間組合

　　D 跟隨環(huán)繞媒介組合

　　E 平面媒介和數(shù)字媒介的組合

　　10廣告發(fā)布時(shí)機(jī)與排期主要是解決( )等問題。

　　A何時(shí)開始發(fā)布廣告

　　B 廣告持續(xù)多久

　　C 各媒介的廣告發(fā)布順序

　　D 廣告發(fā)布頻率

　　E 廣告發(fā)布費(fèi)用