三、判斷題

　　1. CIS是指企業(yè)統(tǒng)一形象識別系統(tǒng)(A)

　　A. 對　　B. 錯

　　2.標(biāo)志主要是為了供人觀賞，而不是為了實用。( B )

　　A. 對　　B. 錯

　　3.廣告創(chuàng)意中個性策略就是樹立企業(yè)品牌個性。( A )

　　A. 對　　B. 錯

　　4.廣告是一種傳播信息的說服藝術(shù)。( A )

　　A. 對　　B. 錯

　　5.廣告終究是為銷售服務(wù)的。( A )

　　A. 對　　B. 錯

　　6.一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。( B )

　　A. 對　　B. 錯

　　7. Photoshop主要基于桌面出版和基于Web兩個領(lǐng)域的應(yīng)用。( A )

　　A. 對　　B. 錯

　　8.在Photoshop中，“修補”工具是用選擇區(qū)的方式進(jìn)行修復(fù)，“修復(fù)畫筆”工具是要先定義源點也才可以復(fù)制。( A)

　　A. 對　　B. 錯

　　9.在Photoshop中，文字的“偽斜體”不可使用彎曲文本。( B )

　　A. 對　　B. 錯

　　10.在Photoshop中，蒙版與選取范圍兩者之間可以互相轉(zhuǎn)換。( A )

　　A. 對　　B. 錯

　　四、簡答題

　　1. 為什么IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做?

　　參考答案：IBM、P&G、可口可樂公司、百事可樂公司、微軟公司等都沒有設(shè)立自己的廣告公司，而把廣告業(yè)務(wù)交給企業(yè)之外的廣告公司來做，是因為國際性大企業(yè)非常講究行業(yè)分工和專業(yè)分工，認(rèn)為專業(yè)業(yè)務(wù)必須交給專業(yè)性公司完成，才會產(chǎn)生高效率。

　　2. 簡述廣告策劃的意義

　　參考答案：廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對廣告整體活動或某一方面活動的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。

　　廣告策劃在整個廣告活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活

　　動的各個方面。廣告策劃使廣告調(diào)查、目標(biāo)確定、對象確定、媒介確定、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布、廣告效果測定等項工作如何開展，運用什么策略，怎樣達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)等有了系統(tǒng)全面的規(guī)劃，不致陷于盲目行動。

　　廣告策劃是整個廣告運動的核心和靈魂，對廣告運動具有指導(dǎo)性和決定性的作用。要想開展任何成功的廣告運動，都需要預(yù)先精心策劃，盡量大可能使廣告能“準(zhǔn)確、獨特、及時、有效、經(jīng)濟(jì)”地傳播信息，以刺激需求，引導(dǎo)消費，促進(jìn)銷售，開拓市場。

　　3. 廣告文案與廣告定位、廣告創(chuàng)意有哪些關(guān)系?

　　參考答案：廣告文案以廣告定位、廣告創(chuàng)意為基礎(chǔ)，廣告定位、廣告創(chuàng)意要以廣告文案形式表現(xiàn)出來。優(yōu)秀廣告文案能夠?qū)�廣告創(chuàng)意畫龍點睛或錦上添花。

　　4. 廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位?為什么眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員?

　　參考答案：廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠提升廣告公司的業(yè)界水準(zhǔn)和層次，屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此，眾多廣告大師都以文案寫作而見長，故此，他們成功之后也一直自詡為廣告文案人員。

　　5. 廣告創(chuàng)意在廣告活動中的地位。

　　答案：廣告創(chuàng)意是廣告主題的具體表現(xiàn)，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的廣告作品都離不開廣告創(chuàng)意。

　　6. 廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系?

　　答案：廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開工作才有價值;而廣告定位只有通過廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動形象地表現(xiàn)出其精髓。