參考答案見(jiàn)最后一頁(yè)。

　　一、填空題

　　1.傳播主體影響傳播效果的主要因素是傳播者_(dá)_______度和________度。

　　2.傳播學(xué)的集大成者是美國(guó)學(xué)者_(dá)_____的_____________。

　　3.美國(guó)學(xué)者賴特所提出的“四功能說(shuō)”將大眾傳播的功能概括為：(1)___________;(2)____________(3)_____________;(4)_______。

　　4.大眾傳播就是專業(yè)化的______運(yùn)用先進(jìn)的_______和_______手段，以社會(huì)上________為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。

　　5.從構(gòu)成上講，作為社會(huì)機(jī)構(gòu)的大眾傳播媒介，由____、______和_________三大部分組成。

　　6.傳播過(guò)程的直線模式主要有________5W模式和香農(nóng)—韋弗的________模式。

　　7.傳播學(xué)的集大成者是美國(guó)的_________________。

　　8.傳播效果主要受制于三個(gè)方面的因素：(1)傳播________________;(2)傳播________________;(3)傳播________________。

　　二、名詞解釋

　　1.信息社會(huì) 2.媒介控制 3.社會(huì)傳播 4.媒介接近權(quán) 5.信息社會(huì) 6.社會(huì)傳播 7.知識(shí)溝理論 8.文化帝國(guó)主義

　　三、簡(jiǎn)答題

　　1.資本主義和社會(huì)主義兩種經(jīng)濟(jì)制度的根本區(qū)別體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面。

　　2.傳播學(xué)的兩大學(xué)派——經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派的主要立場(chǎng)和差異是什么?

　　3.傳播權(quán)的理論主張有哪幾個(gè)要點(diǎn)?

　　4.簡(jiǎn)述傳播效果發(fā)生的邏輯順序和表現(xiàn)階段性可分為哪三個(gè)層面。

　　5.受眾方面影響傳播效果的主要因素有哪些方面?

　　6.請(qǐng)簡(jiǎn)要回答能對(duì)傳播媒介產(chǎn)生控制作用的環(huán)節(jié)或因素有哪些方面。

　　四、論述題

　　1.“受眾即市場(chǎng)”觀點(diǎn)的主要內(nèi)容是什么?其積極的意義與消極的方面各表現(xiàn)在哪些方面?如何正確看待這一觀點(diǎn)。

　　2.影響傳播效果的主要因素有哪些?請(qǐng)結(jié)合傳播實(shí)際進(jìn)行論述。