9.簡答設(shè)計(jì)文化市場營銷組織的原則

　　答：1.目標(biāo)性原則;2.靈活性原則;3.統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性原則;4.管理幅度原則;5.專業(yè)化原則;6.責(zé)權(quán)統(tǒng)一原則;7.效能原則

　　10.文化市場營銷信息系統(tǒng)管理內(nèi)容

　　答：一、營銷管理信息(a備份營銷信息b防止?fàn)I銷信息被竊c計(jì)算機(jī)病毒d因特爾漏洞)

　　二、系統(tǒng)設(shè)備管理(a系統(tǒng)管理a1硬件管理a2軟件管理a3互操作性管理 b操作管理b1計(jì)算機(jī)操作管理b2應(yīng)用管理c故障恢復(fù)管理)

　　三、營銷信息系統(tǒng)管理制度(管理職能分解、制定操作規(guī)程和管理制度監(jiān)督管理)

　　11.如何有效的進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　答：1.戰(zhàn)略聯(lián)盟必須基于雙方利益 2.建立適合的組織機(jī)構(gòu) 3.保護(hù)聯(lián)盟各方的技術(shù)資產(chǎn) 4.對戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行有效的協(xié)調(diào)管理 5.發(fā)展多方位的聯(lián)盟合作關(guān)系

　　12.文化品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　答：1.產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略 2.品牌延伸戰(zhàn)略 3.多品牌戰(zhàn)略 4.新品牌戰(zhàn)略 5.合作品牌戰(zhàn)略

　　13. 簡述文化市場的主要功能

　　答：(1)實(shí)現(xiàn)商品流通功能(2)平衡供求關(guān)系功能(3)調(diào)節(jié)資源配置功能(4)促進(jìn)知識轉(zhuǎn)化功能(5)提供社交服務(wù)功能。

　　14. 簡述文化企業(yè)目標(biāo)市場選擇模式

　　答：(1)單一市場集中模式(2)市場專業(yè)化模式(3)產(chǎn)品專業(yè)化模式(4)選擇性集中模式(5)整體市場覆蓋模式。

　　15. 關(guān)系營銷與交易營銷及其區(qū)別是什么?

　　答：交易營銷是指完成與文化產(chǎn)品消費(fèi)者的交換為目的的營銷活動，它是傳統(tǒng)市場營銷理論的核心所在。關(guān)系營銷則把文化企業(yè)關(guān)系的建立擴(kuò)展到文化市場活動的所有涉及者及企業(yè)內(nèi)部組織。其區(qū)別表現(xiàn)在：(1)交易營銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造消費(fèi)者，但對保持消費(fèi)者不太重視，而關(guān)系營銷則更加重視消費(fèi)者。(2)交易導(dǎo)向的消費(fèi)者觀念可能考慮銷售額價值和一次銷售的毛利，而關(guān)系導(dǎo)向的消費(fèi)者觀念則考慮與消費(fèi)者保持長期關(guān)系所帶來的收益與貢獻(xiàn)。

　　16. 文化產(chǎn)品價格規(guī)劃的基本策略有哪些?

　　答：(1)盈虧損益定價策略(2)預(yù)期價值定價策略(3)差異需求定價策略(4)競爭比照定價策略