四、簡答題(30分)

　　1.廣告的功能是什么?

　　廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學功能。

　　2.廣告創(chuàng)意的特點是什么?

　　關聯(lián)性、廣泛性、獨特性。

　　3.廣告色彩的作用有哪些?

　　定位主色調。 .增強視覺沖擊力、說服力和感染力。.強化廣告的宣傳效果。

　　4.現(xiàn)代廣告設計的構成要素?

　　屬于內容的構成要素：標題、說明文、標語、企業(yè)名、其他;二、屬于造型的構成要素有：商標、商品名、插圖、 輪廓。

　　5、我國廣告事業(yè)擔負的任務?

　　它擔負著溝通信息,指導消費,美化城市,提供公益服務等任務,在兩個文明建設中起到積極的作用。1.傳播經(jīng)濟信息,溝通產銷。它是廣告最首要的任務。2. 活躍市場,指導消費 3.促進國際貿易交往 4.促進精神文明建設①現(xiàn)代廣告業(yè)促進文學藝術包括大眾傳媒的發(fā)展②美化環(huán)境，豐富人們的文化生活③引導正確的價值觀。

　　五、論述題(15分)

　　論述何為廣告的視覺要素

　　一、文字，視覺設計的主要構成要素，記錄語言，表達思想的符號

　　二、形象，能夠吸引消費者注意力，激發(fā)起興趣

　　三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用，色彩給人的印象非常強烈，醒目，設計者可以通過色彩表達自己設計理念

　　四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣