二.填空題(20分)

　　1.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的原則___真實(shí)性原則_ 、___ 創(chuàng)新性原則 _、___ 形象性原則 _、_關(guān)聯(lián)性原則___ .感情性原則。

　　2.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動(dòng)的五個(gè)基本特征_ 獨(dú)特性 ___、__ 牽連性、多向性 __、_ 跨越性、綜合性 ___。

　　3.現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的程序___設(shè)計(jì)準(zhǔn)備_ 、__設(shè)計(jì)創(chuàng)意_ _、___ 設(shè)計(jì)表現(xiàn) _、____設(shè)計(jì)編排 、__審查定稿 __。

　　4、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則 獨(dú)特 、 新奇 、簡(jiǎn)潔、 準(zhǔn)確 。

　　5、廣告是付出一定費(fèi)用的 信息 。

　　6、廣告在傳播之前要經(jīng)過(guò) 藝術(shù)加工 ，目的是吸引目標(biāo)受眾注意，提高廣告的綜合效果。

　　7、廣告真正成為一種 專業(yè)性 活動(dòng)并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會(huì)才開(kāi)始的。

　　三、名詞解釋題(15分)

　　1、創(chuàng)意：

　　創(chuàng)意就是創(chuàng)造性的想法，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)想、意念或主意、點(diǎn)字等，是廣告的思想內(nèi)涵與靈魂。

　　2、現(xiàn)代廣告：

　　現(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識(shí)，以市場(chǎng)調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)，培育新的生活方式與消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。

　　3、廣告設(shè)計(jì)策略：

　　是廣告宣傳能否成功的關(guān)鍵，它是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要思想。