2017年自考《廣告設計與創(chuàng)意》復習試題：單選

　　單選題：

　　1、從策劃的內(nèi)容來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括戰(zhàn)略策劃和( )策劃兩大內(nèi)容 A

　　A技術B、總體C、市場D、思維

　　2、策劃時的關于事物、事情的系統(tǒng)創(chuàng)意和創(chuàng)意的實施過程，下邊不是其特點的是( ) D

　　A、整體性B、全面性C、廣泛性D、隨意性

　　3、不是廣告策劃的作用體現(xiàn)的是( )D

　　A、保證廣告活動的計劃性B、保證廣告活動的連續(xù)性C、保證廣告活動的創(chuàng)造性D、保證廣告活動穩(wěn)定性

　　4、從策劃的過程來看，一個完整的廣告策劃，基本上包括預測和( )兩大部分 C

　　A、預算B、評估C、決策D、調(diào)查

　　5、思維性是廣告策劃的( ) C

　　A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　6、目標性是廣告策劃的( ) A

　　A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　7、智謀性是廣告策劃的( ) D

　　A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　8、系統(tǒng)性是廣告策劃的( ) B

　　A、基本依據(jù)B、哲學基礎C、本質(zhì)屬性D、核心特征

　　9、策劃一詞最早在廣告領域領域出現(xiàn)是在 ( 　　　 ) D

　　A、19 世紀 50 年代 B、19 世紀 60 年代 C、20 世紀 50 年代 D、20 世紀 60 年代

　　10、“策劃”概念的提出從而將( )運作提升到一個更高層級和更高水平。 A

　　A、廣告?zhèn)鞑�B、市場營銷C、國家機制D、企業(yè)診斷

　　11、廣告?zhèn)鞑サ牡诙�要素�? )。 D

　　A、對誰說B、怎么說C、媒介D、說什么

　　12、與這些年來廣告公司猛增形成對比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì)( )。D

　　A、穩(wěn)步提高 B、基本合格 C、持續(xù)下滑 D、普遍較低

　　13、廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結果撰寫( )提供給廣告客戶審核、認可，為廣告運動(活動)提供策略指導和具體實施計劃的—種應用性文件。 A

　　A、廣告策劃書 B、廣告計劃書 C、市場調(diào)研報告 D、廣告創(chuàng)意書