14、率先在廣告領(lǐng)域使用“策劃”這一概念的是( ) C

　　A、艾•里斯 B、杰克•特勞特C、斯坦利•波利坦 D、大衛(wèi)•奧格威

　　15、宏觀廣告策劃又稱為( ) C

　　A、單項(xiàng)廣告策劃 B、對象廣告策劃C、整體廣告策劃 D、大型活動廣告策劃

　　16、廣告策劃的變異性，主要是指廣告( )策劃的變異性。B

　　A、戰(zhàn)略 B、戰(zhàn)術(shù)C、預(yù)算 D、市場調(diào)查

　　17、AE人才是指( ) B

　　A、美術(shù)制作 B、業(yè)務(wù)主管 C、文案人員 D、策劃人員

　　18、最終實(shí)施策劃意圖的職能部門有設(shè)計制作部和( ) A

　　A、媒體部 B、策劃部C、服務(wù)部 D、公關(guān)部

　　19、廣告策劃報告書的核心內(nèi)容部分是( ) B

　　A、廣告預(yù)算 B、廣告建議事項(xiàng) C、廣告市場調(diào)查 D、情況分析

　　20、信息量是指( ) D

　　A、一種信息的種類 B、信息的大小C、信息的使用范圍 D、信息有序程度的量度

　　21、策劃對象是指廣告主或( ) A

　　A、所要選出的商品或服務(wù) B、廣告的觀點(diǎn)C、企業(yè)的公共關(guān)系 D、廣告公司

　　22、一個完整的廣告策劃，基本上包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案和( )五大要素。A

　　A、策劃效果評估 B、策劃使用者 C、策劃過程 D、策劃制作

　　23、微觀廣告策劃又稱之為( ) B

　　A、總體廣告策劃 B、單項(xiàng)廣告策劃 C、企業(yè)廣告策劃 D、市場廣告策劃

　　24、策劃方案必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和( )A

　　A、針對性B、變異性C、循環(huán)性D、潛在性

　　25、利用消費(fèi)者缺少商品知識的弱點(diǎn)來誤導(dǎo)消費(fèi)者，這是違背了廣告策劃的( )原則D

　　A、信息量B、針對性C、心理D、真實(shí)性

　　26、廣告策劃最根本的出發(fā)點(diǎn)是( ) B

　　A、市場營銷環(huán)境分析 B、消費(fèi)者分析 C、產(chǎn)品分析 D、競爭分析