自考《農(nóng)產(chǎn)品營銷理論與實務(wù)》章節(jié)習題：第2章

　　第二章 農(nóng)產(chǎn)品消費者分析

　　一、 填空題

　　1.現(xiàn)代市場營銷理論認為， 是企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿點。

　　2.農(nóng)產(chǎn)品消費需求與其他市場需求相比，有其特殊的要求和規(guī)律性，主要體現(xiàn)在 、 、 、 、 、 、 。

　　3.農(nóng)產(chǎn)品需求的影響因素有 、 、 、 。

　　4.農(nóng)產(chǎn)品購買決策過程有 、 、 、 、 。

　　5.農(nóng)產(chǎn)品購買行為的影響因素有 、 、 、 、 。

　　6.消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求主要表現(xiàn)在 、 、 、 、 、 、 、 。

　　7.消費者行為調(diào)查的步驟有 、 、 、 、 。

　　8.關(guān)于消費者購買行為調(diào)查方法有 、 、 。

　　答案：1.市場 2.普遍性、穩(wěn)定性、零散性、多樣性、可誘導性、季節(jié)性、

　　地區(qū)性 3.價格、收入、人口因素、消費者偏好 4.引起需要、收集信息、方案評價、決定購買、購后行為 5.文化因素、社會因素、個人因素、心理因素 6.基本功能、品質(zhì)、安全性能、便利程度、外觀、情感功能、社會象征、良好服務(wù) 7.確定調(diào)查目的、制訂調(diào)查計劃、收集調(diào)查資料、整理分析資料、撰寫調(diào)查報告 8.詢問法、觀察法、實驗法

　　二、 多項選擇題

　　1.農(nóng)產(chǎn)品需求的特點包括( )。

　　A.普遍性 B.穩(wěn)定性 C.零散性

　　D.多樣性 E.可誘導性

　　2.農(nóng)產(chǎn)品需求的影響因素( )。

　　A.價格 B.收入 C.人口因素

　　D.消費者偏好 E.宗教信仰

　　3.企業(yè)開展消費者行為調(diào)查主要采取的方式是( )。

　　A委托專業(yè)市場調(diào)查公司來做

　　B.購買與實際需求不符的數(shù)據(jù)資料

　　C.大量采用網(wǎng)上二手資料

　　D.企業(yè)擁有自己的市場調(diào)查部門和人員，來進行消費者調(diào)查

　　4.下列哪些屬于消費者行為調(diào)查方法( )。

　　A.詢問法 B.實驗法 C.文獻查閱法

　　D.網(wǎng)上搜索法 E.觀察法

　　5.下列屬于非概率抽樣的是( )。

　　A.便捷抽樣 B.配額抽樣 C.滾雪球抽樣

　　D.簡單隨機抽樣 E.判斷抽樣

　　6.下列屬于概率抽樣的是( )。

　　A.便捷抽樣 B.判斷抽樣 C.簡單隨機抽樣

　　D.分層抽樣 E.系統(tǒng)抽樣

　　7.下列屬于農(nóng)產(chǎn)品需求類型的是( )。

　　A.對農(nóng)產(chǎn)品基本功能的需求

　　B.對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的需求

　　C.對農(nóng)產(chǎn)品安全性能的需求

　　D.對農(nóng)產(chǎn)品便利程度的需求

　　E.對農(nóng)產(chǎn)品外觀的需求