一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.企業(yè)形象的直接塑造者是( )

　　A.企業(yè)員工 B.廣告媒體 C.社會公眾 D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)

　　2.MIS策劃首先開始于企業(yè)理念的( )

　　A.開發(fā)與設(shè)計 B.開發(fā)與實施 C.表述和實施 D.設(shè)計與表述

　　3.團(tuán)隊精神的樹立體現(xiàn)了CIS內(nèi)部功能中的( )

　　A.整合功能 B.規(guī)范功能 C.凝聚功能 D.感召功能

　　4.企業(yè)形象形成的最后階段是( )

　　A.形象傳播 B.公眾印象 C.公眾輿論 D.公眾態(tài)度

　　5.企業(yè)行為的原動力是( )

　　A.企業(yè)使命 B.經(jīng)營哲學(xué) C.企業(yè)形象 D.社會福利

　　6.設(shè)計正式組織機構(gòu)時要求組織機構(gòu)和組織活動必須富有成效體現(xiàn)了( )

　　A.目標(biāo)一致原則 B.專業(yè)化原則 C.有效性原則 D.權(quán)責(zé)對等原則

　　7.CIS導(dǎo)入中國是在上世紀(jì)( )

　　A.30年代 B.70年代 C.90年代 D.80年代

　　8.為應(yīng)對意外火災(zāi)所作的決策是( )

　　A.業(yè)務(wù)決策 B.程序化決策 C.確定性決策 D.非程序化決策

　　9.廣告作為CIS的一部分，必須與CIS保持高度的( )

　　A.關(guān)聯(lián)性 B.交叉性 C.均衡性 D.一致性

　　10.將企業(yè)的實際形象與自我期望形象進(jìn)行比較分析的常用分析工具是：( )

　　A.企業(yè)形象評價表 B.調(diào)研報告 C.企業(yè)形象差距圖 D.企業(yè)形象地位四象限圖

　　11.“不斷去試，不斷去做”所用的企業(yè)理念定位模式是( )

　　A.目標(biāo)導(dǎo)向型 B.市場營銷型 C.開拓創(chuàng)新型 D.技術(shù)開發(fā)型

　　12.常用于公眾注意力調(diào)研的調(diào)研方法是( )

　　A.觀察法 B.專題討論法 C.問詢法 D.實驗法

　　13.以下一般不是企業(yè)CIS導(dǎo)入發(fā)起人的是( )

　　A.廣告公關(guān)部門 B.銷售部門 C.企業(yè)員工 D.專業(yè)公司

　　14.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，是以視覺化的設(shè)計要素為傳播客體，所建立的一套完整的獨特的______系統(tǒng)。( )

　　A.符碼 B.信號 C.編碼 D.傳碼

　　15.字體和色彩從視覺上具有美感，富有吸引力，這體現(xiàn)了理念表述中的( )

　　A.簡明原則 B.變化性原則 C.美學(xué)原則 D.獨特性原則