一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內。每小題1分，共15分)

　　1.企業(yè)形象的接受者是( B )。

　　A.企業(yè)員工 B.消費者

　　C.社會公眾 D.相關媒體

　　2.( C )是社會公眾對企業(yè)實態(tài)及特征的基本一致的評價。

　　A.公眾印象 B.公眾態(tài)度

　　C.公眾輿論 D.社會形象

　　3.在CIS中， ( A )處于核心和靈魂的統(tǒng)攝地位。

　　A.MIS B.BIS

　　C.VIS D.VI

　　4.在管理過程的各個職能中，( B )工作居首要地位。

　　A.計劃 B.控制

　　C.領導 D.組織

　　5.廣告作品的焦點就是明確的( A )。

　　A.廣告訴求 B.廣告檔次

　　C.廣告主題 D.品牌形象

　　6.適于總概念的策劃的CIS創(chuàng)意技法是( C )。

　　A.頭腦風暴法 B.類比法

　　C.特爾菲法 D.形態(tài)法

　　7.( D )是理念開發(fā)最直接的依據(jù)。

　　A.時代特征 B.民族特征

　　C.行業(yè)特征 D.業(yè)者偏好

　　8.( C )是實現(xiàn)CIS的重要手段，也是CIS的核心。

　　A.公共關系 B.廣告

　　C.傳播 D.宣傳

　　9.( B )是指一名主管人員直接領導和管理下屬的人數(shù)。

　　A.管理層次 B.管理幅度

　　C.管理級別 D.管理寬度

　　10.認為多數(shù)人懶惰、怕負責任的理論是( B )。

　　A.雙因素理論 B.X理論

　　C.Y理論 D.需要理論

　　11.( A )是企業(yè)形象的物質基礎，是企業(yè)最主要的有形形象。

　　A.產(chǎn)品形象 B.環(huán)境形象

　　C.業(yè)績形象 D.員工形象

　　12.( D )持續(xù)時間長，可以將信息不斷地傳遞給受眾。

　　A.電視廣告 B.廣播廣告

　　C.網(wǎng)絡廣告 D.戶外廣告

　　13.將美國創(chuàng)造的CIS和日本特色的( C )的文化理念相結合，創(chuàng)造出了富有日本民族性的CIS。

　　A.天下大同 B.團結一致

　　C.企業(yè)一家 D.質量至上

　　14.以下哪一項不屬于CI手冊中的應用設計系統(tǒng)?( D )

　　A.辦公用品 B.企業(yè)標志

　　C.標志招牌 D.交通工具

　　15.以下哪一句話屬于技術開發(fā)型的定位模式?( C )

　　A.至尊英雄，卓越風范，趕超一流。

　　B.服務是無價的，公司是大家的。

　　C.速度，感度，然后是強壯。

　　D.創(chuàng)造人與汽車的明天。