三、簡(jiǎn)答題

　　1.口語(yǔ)媒介傳播的弱點(diǎn)。

　　2.文字傳播媒介傳播的優(yōu)點(diǎn)。

　　3.媒體組合滿足的要求。

　　四、論述題。

　　1.“受眾選擇3S論”及其對(duì)公共傳播工作的啟發(fā)?

　　2.試聯(lián)系實(shí)際談?wù)劇白h題設(shè)置論”在公關(guān)傳播中的運(yùn)用?

　　五、案例分析題。

　　1.

　　請(qǐng)留心你家的后窗

　　20世紀(jì)50年代，好萊塢影片《后窗》曾風(fēng)靡香港，該片描寫了一個(gè)腦部受傷的新聞?dòng)浾�，在家養(yǎng)傷時(shí)閑極無(wú)聊，便買來(lái)一架望遠(yuǎn)鏡，每日坐在屋子里從對(duì)面樓層的后窗窺視住戶的家庭隱私，從而卷入了一場(chǎng)謀殺案。影片上映后，香港人競(jìng)相觀看，形成了“后窗熱”。這時(shí)，香港的一家生產(chǎn)百葉窗的企業(yè)成功地抓住了這一事件。他們?cè)趫?bào)上連續(xù)刊登題目為“請(qǐng)留心你家的后窗”的銷售廣告，其生意一下子興隆起來(lái)。

　　試運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)分析評(píng)點(diǎn)這一案例。

　　2.

　　“一場(chǎng)虛驚”的故事

　　1938年2月30日，哥倫比亞廣播公司的主持人奧森•威爾斯在圣誕節(jié)特別節(jié)目中，將威爾斯的《世界大戰(zhàn)》科幻小說(shuō)改編成了廣播劇。有600萬(wàn)人收聽(tīng)了廣播，近170萬(wàn)人相信廣播中的新聞是真的，而120萬(wàn)人嚇得驚慌失措。一連串的假新聞讓許多民眾信以為真，誤以為真有外星人攻擊地球事件發(fā)生，很多人尖叫著從家中逃出;有的把家當(dāng)全部裝上汽車,準(zhǔn)備逃之夭夭;有的躲進(jìn)了地下室;有的把子彈裝上膛,準(zhǔn)備保衛(wèi)地球家園，引發(fā)一場(chǎng)全美社會(huì)騷動(dòng)，其緊張程度不亞于第二次世界大戰(zhàn)。

　　試運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)來(lái)說(shuō)明廣播的優(yōu)點(diǎn)。

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