二、判斷題(8題，共12分)

　　1.從創(chuàng)新的階段來看，一般首先是戰(zhàn)略創(chuàng)新，而后依次是產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新。( × )

　　2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)是要設(shè)計(jì)出功能更好、外觀更漂亮的產(chǎn)品，使新產(chǎn)品的生產(chǎn)過程更容易是工藝技術(shù)的問題。( × )

　　3.經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，通常廠家是代理人，消費(fèi)者是委托人。( √ )

　　4.企業(yè)目標(biāo)是企業(yè)瞄準(zhǔn)宗旨的過程中階段性的終點(diǎn)，短期目標(biāo)具有可實(shí)現(xiàn)性和明確性。長期目標(biāo)則更多地是考慮激勵(lì)性，而不是可實(shí)現(xiàn)性。( × )

　　5.如果技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和輔助性資源都很重要，則采取領(lǐng)先戰(zhàn)略是較為合適的。( × )

　　6. 市場容量本身較小的行業(yè)內(nèi)，競爭較激烈。( √ )

　　7.有效競爭是指既有利于維護(hù)競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的競爭格局。( √ )

　　8.由于企業(yè)的利潤和市場份額呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，所以企業(yè)總是傾向于擴(kuò)大規(guī)模。( × )

　　三、名詞解釋與簡答題(8題，共40分)

　　1.代理理論：研究委托代理關(guān)系的理論。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的委托代理關(guān)系，泛指任何一種涉及非對稱信息的交易，凡是某些人的行為將影響另一些人的利益，都被視為委托代理關(guān)系，掌握信息多的一方稱為代理人，另一方成為委托人。簡單的說，知情者是代理人，不知情者是委托人，知情者的私人信息(行動(dòng)和知識(shí))影響不知情者的利益，或者說，不知情者不得不為知情者的行為承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　2.企業(yè)文化的概念：在學(xué)會(huì)對外適應(yīng)環(huán)境、對內(nèi)實(shí)現(xiàn)一體化的過程中形成的行為方式。它體現(xiàn)在儀式、禮儀、神話、傳奇、傳說、故事、象征、語言、比喻、價(jià)值觀、信念、英雄等形式中，概括起來包括價(jià)值觀、英雄人物、典禮和儀式、文化網(wǎng)絡(luò)四個(gè)基本要素。

　　3.負(fù)債控股式并購：當(dāng)被并購企業(yè)債務(wù)主要來自銀行貸款，且無力償還的時(shí)候就可能要用到負(fù)債控股式并購。負(fù)債控股式并購中，并購企業(yè)與貸款銀行協(xié)商，貸款銀行把過去給被并購企業(yè)的貸款轉(zhuǎn)移為給并購企業(yè)的貸款。并購企業(yè)要承擔(dān)并償還被并購企業(yè)的全部銀行債務(wù)，銀行允許并購企業(yè)把承擔(dān)的貸款債務(wù)作為資本金劃轉(zhuǎn)到被并購企業(yè)的股份中，以達(dá)到控股的目的。負(fù)債控股式并購雖然使并購企業(yè)背負(fù)了被并購企業(yè)的銀行債務(wù)，但卻幫助并購企業(yè)解決了資金不足的困難。

　　4.壟斷產(chǎn)生的原因：

　　答：廠商技術(shù)性壁壘：如擁有專門的知識(shí)而生產(chǎn)出更新更好的產(chǎn)品，并使競爭者不能模仿;擁有專門的技術(shù)，能夠以比競爭者更低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，而競爭者又無法了解和模仿這種技術(shù)。

　　法律和政府其他限制性措施：可以用保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律(如專利)來阻止他人模仿;政府的其他限制性措施(如煙草專賣)。

　　廠商阻止他人進(jìn)入的策略和措施：如控制關(guān)鍵的投入品、擁有極大的市場占有率。

　　5.麥克爾·波特的通用戰(zhàn)略：

　　整個(gè)行業(yè) 成本領(lǐng)先 差異化

　　單一細(xì)分市場 重點(diǎn)集中

　　6.企業(yè)的資源和能力：

　　答：企業(yè)的資源：包括有形資源(金融資產(chǎn)、物質(zhì)資產(chǎn))、無形資源(技術(shù)、商譽(yù)、文化)、人力資源(專業(yè)技能和知識(shí)、交流和相互影響的能力、動(dòng)機(jī))。

　　企業(yè)能力：來源于企業(yè)對其資源的獲取、組織和利用能力。

　　7.成熟產(chǎn)業(yè)差異化戰(zhàn)略一般可以有哪些：

　　答：成熟產(chǎn)業(yè)差異化的主要來源不是產(chǎn)品本身，而是與產(chǎn)品向關(guān)的售前售后程序，如服務(wù)、配件、購買的便利性、速度、信貸、升級能力等。因此，成熟產(chǎn)業(yè)差異化主要戰(zhàn)略是：分拆出售組合產(chǎn)品和服務(wù);重新評價(jià)分銷渠道;提供信貸、運(yùn)貨、維修等補(bǔ)充服務(wù)等。

　　8.多角化經(jīng)營的主要理論依據(jù)：

　　答：達(dá)到范圍經(jīng)濟(jì)：一個(gè)企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品要比分別由兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的總成本小的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。

　　分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)：投資風(fēng)險(xiǎn)分散理論認(rèn)為：投資組合的收益是各項(xiàng)投資的加權(quán)平均數(shù)，但風(fēng)險(xiǎn)不是這些投資風(fēng)險(xiǎn)的加權(quán)平均風(fēng)險(xiǎn)，所以分散的投資能降低風(fēng)險(xiǎn)。

　　節(jié)約交易成本：如果多個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生在以內(nèi)部合作取代市場交易的企業(yè)內(nèi)部，諸如談判、實(shí)施、執(zhí)行契約的實(shí)踐和費(fèi)用等交易成本就能得到節(jié)約。