一. 填空題(每空1分,共29分)

　　1. 企業(yè)的產(chǎn)品組合包括( )( )( )和( )四個方面

　　2. 在策劃服裝產(chǎn)品時，需要考慮產(chǎn)品的五個層次，分別是( )，( )，( )，( )，( )。

　　3. ( )是商品的外衣

　　4. 企業(yè)對目標市場的選擇方法有五種，分別是( )( )( )( )( )

　　5. 流行服飾的選擇和審美的TPO原則要求在不同的( )( )( )中選擇不同的服飾

　　6. 需求包含( )( )( )三個要素

　　7. 一個公司的成本有兩種形式( )和( )

　　8. 競爭戰(zhàn)略中包括三種戰(zhàn)略，它們是( )( )和( )

　　9. ( )也稱為核心利益，是消費者真正購買的服務或利益

　　10. 品牌包括( )和( )

　　二. 選擇題(每題2分,共20分)

　　1.服裝消費者類型不包括( )

　　A 社交型 B 綜藝型 C 審美型 D 理論型

　　2. ‘六一’兒童節(jié)之前許多服裝企業(yè)將品種繁多,樣式新穎的童裝推向市場,這屬于市場細分中的( )

　　A 時機 B 動機 C 個性 D 生活方式

　　3. 下列哪個不是品牌的含義( )

　　A 價值 B 文化 C 風格 D 個性

　　4. ( )是服裝行業(yè)的典型特點

　　A 價格 B 勞動密集型 C 營銷策略 D 設計制作

　　5. 呈現(xiàn)的是一種循環(huán)再循環(huán)的模式是產(chǎn)品生命周期的( )

　　A 時尚型 B 扇貝型 C 風格型 D 時髦型

　　6. 牛仔褲和軟底鞋的流行屬于( )

　　A 水平傳播方式 B 上傳方式 C 下傳方式 D 流行方式

　　7. ‘我運動,我存在’提出這個口號的是( )

　　A 耐克 B 安踏 C 李寧 D 阿迪達斯

　　8. ( )是基礎的基礎

　　A 設計生產(chǎn)成本 B 流通費用 C 稅金 D 利潤

　　9. 正開張的與本企業(yè)在同一市場范圍內(nèi),經(jīng)營著相同或者近似的服裝產(chǎn)品的企業(yè),對我們來說是 ( )

　　A 行業(yè)競爭者 B 形式競爭者 C 現(xiàn)實競爭者 D 品牌競爭者

　　10. 有效細分的條件不包括 ( )

　　A 可測量性 B 可進入性 C 可營銷性 D 可盈利性

　　三. 簡答題(共35分)

　　1. 目標市場的選擇條件有哪些?(10分)

　　2. 什么是需求的價格彈性?用公式如何表達?怎么用該公式來測定需求與價格的關系?(15分)

　　3. 常見的消費者的購買動機有哪些?(10分)

　　四. 分析題(16分)

　　企業(yè)進入目標市場的方式有三種，試分析這三種方式的優(yōu)缺點