一、填空題

　　1. 宏觀營銷環(huán)境分析包括 、 、 、 、　　、 等六個(gè)方面。

　　2. 微觀環(huán)境分析包括 、 、 、 、 五個(gè)方面。

　　3. SWOT分析法是指對(duì)企業(yè)的 、 、 、 四個(gè)方面進(jìn)行分析。

　　4. 根據(jù)測量尺度的不同，態(tài)度測量的量表有 、 、 、　　四種基本形式。

　　5. 常用的訪問方式包括 、 、 、 。

　　6. 問卷的組織有 、 、 、 等不同形式。

　　7. 一份問卷應(yīng)由 、 、 三個(gè)部分組成。

　　8. 問卷的語句形式有 、 、 三種。

　　9. 非隨機(jī)抽樣方法有 、 、 。

　　10. 隨機(jī)抽樣抽樣方法有 、 、 、 。

　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1. 使用文案調(diào)查法得到是()。A 二手資料B一手資料C 企業(yè)內(nèi)部資料D 企業(yè)生產(chǎn)資料

　　2. 觀察法主要適合于()。A 觀察事物的內(nèi)在聯(lián)系B了解消費(fèi)者需求偏好和行為動(dòng)向B測量因變量的變化與影響D 解釋消費(fèi)者行為的動(dòng)機(jī)

　　3. 下面哪種服裝市場資料可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得()。A 國民收入的變動(dòng)對(duì)服裝消費(fèi)的影響B(tài)物價(jià)指數(shù)對(duì)服裝價(jià)格水平的影響C 改變服裝包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響

　　4. 訪問調(diào)查中獲得信息量最小的方法是()。A 面談 B問卷 C 電話 D網(wǎng)絡(luò)

　　5. 置信度與總體標(biāo)準(zhǔn)差一定的情況下，可接受的誤差越小，抽取樣本的容量應(yīng)()。A 越大B越小C 不變

　　6. 置信度與可接受誤差一定的情況下，總體標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽取樣本的容量應(yīng)()。A 越大B越小C 不變

　　7. 某一時(shí)期服裝企業(yè)產(chǎn)品銷售量大幅滑坡，企業(yè)通過市場調(diào)查了解其中原因，這種調(diào)查屬于()。A探測性B描述性C因果關(guān)系D預(yù)測性

　　8. 社會(huì)文化環(huán)境屬于()。A 微觀環(huán)境B宏觀環(huán)境C 不確定因素D 可控因素

　　9. 代表性好且成本較低的調(diào)查方法是()。A重點(diǎn)調(diào)查法B典型調(diào)查法C抽樣調(diào)查法D全面調(diào)查法

　　10. 在制定市場調(diào)查方案前通常會(huì)做()。A預(yù)測性調(diào)查B因果關(guān)系調(diào)查C描述性調(diào)查D探索性調(diào)查

　　11. 市場調(diào)查的第一步是()。A 確定調(diào)查主題B設(shè)計(jì)調(diào)查方案C 準(zhǔn)備調(diào)查工具D 組建調(diào)查隊(duì)伍

　　12. 問卷調(diào)查屬于()。A 直接調(diào)查B非結(jié)構(gòu)化調(diào)查C 結(jié)構(gòu)化調(diào)查

　　13. 抽樣調(diào)查的特點(diǎn)有()。A 不能保證樣本的代表性B調(diào)查費(fèi)用較高C 可通過調(diào)查樣本情況分析總體情況

　　14. 具有雙向溝通特點(diǎn)的調(diào)查方法是()。A郵寄調(diào)查B入戶訪談C留置問卷D網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

　　15. 采用隨機(jī)抽樣可以()。A避免誤差B快速取樣C控制推斷誤差

　　16. 對(duì)服裝生產(chǎn)商進(jìn)行調(diào)查所采用的調(diào)查方法最好是()。A走訪調(diào)查B專家座談C通訊調(diào)查D調(diào)查問卷

　　17. 文案調(diào)查的最大問題是﹙﹚。A資料太少B資料可靠性不能保證C費(fèi)用太大D代表性差

　　18. 市場調(diào)查信息的使用者主要是()。 A政府B媒體或大眾C企業(yè)D調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)

　　19. 電話調(diào)查的特點(diǎn)是()。A時(shí)效快，費(fèi)用低B可用于調(diào)查較敏感的問題C不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷D調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確

　　20. 屬于隨機(jī)抽樣的是()。A系統(tǒng)抽樣B配額抽樣C方便抽樣D判斷抽樣

　　三、多項(xiàng)選擇題

　　1. 屬于市場調(diào)查方法的是()。A 類推法B詢問法C 回歸法D 觀察法E 實(shí)驗(yàn)法

　　2. 可以減少抽樣誤差的措施是()。A 選用合理的抽樣方法提高樣本的代表性B樣本大小要適當(dāng)C 加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量D選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查

　　3. “請(qǐng)按偏好程度由高到低從卡片上列出的10個(gè)品牌中選出你最喜歡的三個(gè)服裝品牌”，該問題屬于()。A 多選題B排序題C轉(zhuǎn)向題D開放式問題E封閉式問題

　　4. 企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境包括()。A 人口和經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B 自然和技術(shù)環(huán)境 C 政治和法律環(huán)境 D 社會(huì)和文化環(huán)境 E 競爭和公眾環(huán)境

　　5. 下列屬于市場營銷微觀環(huán)境的有()。A 文化環(huán)境B顧客C 供應(yīng)者D 營銷中介E 競爭者F 科技環(huán)境

　　6. 下列市場調(diào)查方式中屬于部分調(diào)查的是()。A 市場普查B市場重點(diǎn)調(diào)查C 市場典型調(diào)查D 市場抽樣調(diào)查

　　四、簡答題

　　1. 舉例說明外部經(jīng)營環(huán)境對(duì)服裝營銷的影響。

　　2. 服裝市場調(diào)查的內(nèi)容有哪些?

　　3. 試述市場調(diào)查的步驟。

　　4. 獲得一手資料和二手資料的調(diào)查調(diào)查方法有哪些?

　　5. 如果要求你抽樣調(diào)查大家對(duì)本課程的教學(xué)意見，調(diào)查樣本為10名同學(xué)，如何確定具體的調(diào)查對(duì)象?

　　6. 為某企業(yè)作一次產(chǎn)品消費(fèi)意向調(diào)查，制訂調(diào)查計(jì)劃，編寫調(diào)查表格，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果編寫調(diào)查報(bào)告。