一、填空題

　　1. 品牌主要由__________和__________兩部分組成。

　　2. 品牌的含義可以分為六個(gè)層次：__________、__________、_________、_________、__________、__________。

　　3. 根據(jù)品牌來源的不同，可以將品牌分為__________、__________和__________。

　　4. “純羊毛標(biāo)志”屬于_______品牌。

　　5. 品牌價(jià)值涵蓋了一系列的無形資產(chǎn)，一般可以歸納為：__________、__________、__________、__________和其他相關(guān)資產(chǎn)。

　　6. 品牌價(jià)值評(píng)估分為__________和__________兩大類。

　　7.　服裝企業(yè)決定對(duì)產(chǎn)品使用品牌時(shí)，一般有__________、__________、__________三種方式選擇。

　　8. 服裝企業(yè)在運(yùn)作品牌的過程中，通常有__________、__________、__________、__________四種策略。

　　9. 通過特許經(jīng)營、兼并、收購或其他形式而取得的品牌名稱稱為__________。

　　10. 企業(yè)品牌名稱分為__________和__________兩種。

　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1.生產(chǎn)者、經(jīng)營者以其企業(yè)名稱、標(biāo)記作為品牌名稱稱為( 　)。

　　A、等級(jí)品牌 B、外來品牌 C、保證品牌 D、營業(yè)品牌

　　2.(　)是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)，由消費(fèi)者使用經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)知及品牌辨識(shí)和產(chǎn)品質(zhì)量所構(gòu)成。

　　A 、品牌名稱認(rèn)知 B、 品牌忠誠度 C、 品牌質(zhì)量認(rèn)知 D、 品牌識(shí)別系統(tǒng)

　　3.針對(duì)品牌價(jià)值所產(chǎn)生的效益進(jìn)行評(píng)估、分析形成價(jià)值的原因被稱為(　)。

　　A、營銷評(píng)估法 B、財(cái)務(wù)評(píng)估法 C、品牌效益評(píng)估法 D、研究評(píng)估法

　　4.為每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目選擇　特有的品牌，或者同種產(chǎn)品不同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)采用不同品牌名稱的策略為(　)。

　　A、個(gè)別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

　　5.如果服裝企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略推崇的是為單個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目特征進(jìn)行定位和宣傳，比較適合(　)策略。

　　A、個(gè)別品牌名稱 B、統(tǒng)一品牌名稱 C、分類品牌名稱 D、公司名稱

　　6.以現(xiàn)有的品牌名稱推出新的產(chǎn)品這種品牌策略是(　)。

　　A、產(chǎn)品線擴(kuò)展　B、品牌擴(kuò)展　C、多品牌策略　D、新品牌策略

　　7.即使是同樣的服裝，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)后，會(huì)產(chǎn)生價(jià)格的差異，這反映了品牌(　)。

　　A、存儲(chǔ)功能　 B、增值功能　 C、形象塑造功能　 D、個(gè)性

　　8.品牌作為一種線索，可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品，這是品牌的(　)。

　　A、契約功能　B、導(dǎo)購功能　C、降低風(fēng)險(xiǎn)功能　D、識(shí)別功能

　　9.根據(jù)品牌知名度和輻射區(qū)域范圍作為劃分依據(jù)，GUCCI被稱為(　)。

　　A、地區(qū)品牌 B、外來品牌 C、國際品牌 D、國內(nèi)品牌

　　10.服裝企業(yè)在對(duì)其生產(chǎn)的服裝考慮是否要使用品牌的決策稱為(　)。

　　A、品牌化決策　B、使用者決策　C、名稱決策　D、擴(kuò)展決策