三、多項(xiàng)選擇題

　　1.根據(jù)品牌的構(gòu)成要素不同，品牌分為(　)。

　　A、文字品牌　B、外來品牌　C、圖形品牌　D、組合品牌

　　2.從企業(yè)角度評估服裝品牌價值時，要包括(　)不同的量化元素。

　　A、品牌偏好度　B、利潤　C、市場占有率　D、價格差異

　　3.品牌名稱決策可以分為(　)。

　　A、個別品牌名稱　B、統(tǒng)一品牌名稱　C、分類品牌名稱　D、公司名稱加個別品牌名稱

　　4.品牌的標(biāo)識是品牌中可以識別但不能用語言直接稱呼的部分，包括(　)。

　　A、符號　B、圖案　C、特殊的字體　D、色彩

　　5.根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可將品牌分為(　)。

　　A、外來品牌　B、地區(qū)品牌　C、國內(nèi)品牌　D、國際品牌

　　6.在做出品牌重新定位時應(yīng)該考慮(　)因素。

　　A、轉(zhuǎn)移成本　B、收益　C、認(rèn)同風(fēng)險(xiǎn)　D、新定位的潛在消費(fèi)者數(shù)量

　　四、簡答題

　　1、簡述服裝品牌的作用。

　　2、品牌名稱確立時應(yīng)該遵循的原則包括哪些。

　　3、簡述品牌的知名度與品牌價值大小之間的關(guān)系。

　　4、簡述品牌價值的利益。

　　5、簡述品牌化決策的意義。

　　6、服裝企業(yè)使用個別品牌策略具有什么優(yōu)點(diǎn)。

　　7、品牌重新定位的原因有哪些?

　　參考答案：

　　一、填空題

　　1. 品牌主要由品牌名稱和品牌標(biāo)識兩部分組成。

　　2. 品牌的含義可以分為六個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。

　　3. 根據(jù)品牌來源不同，可將品牌分為自有品牌、外來品牌和混合品牌三種。

　　4. “純羊毛標(biāo)志”屬于保證品牌。

　　5. 品牌價值涵蓋了一系列的無形資產(chǎn)，一般可歸納為品牌忠誠度、品牌名稱認(rèn)知、品牌質(zhì)量認(rèn)知、品牌識別系統(tǒng)和其他相關(guān)資產(chǎn)。

　　6. 品牌價值評估分為價值評估和研究性質(zhì)的評估兩大類。

　　7. 服裝企業(yè)決定對產(chǎn)品使用品牌時，一般有制造商品牌、分銷商品牌、特許品牌三種選擇

　　方式。

　　8. 服裝企業(yè)在運(yùn)作品牌過程中，通常有產(chǎn)品線擴(kuò)展、品牌擴(kuò)展、多品牌、新品牌四種策略。

　　9. 通過特許經(jīng)營、兼并、收購或其他形式而取得的品牌名稱稱為外來品牌。

　　10. 企業(yè)式品牌名稱分為全稱式和縮寫式兩種。

　　二、單項(xiàng)選擇題

　　1.D 2.B 3.C 4.A 5.A 6.B 7.B 8.D 9.C 10.A

　　三、多項(xiàng)選擇題

　　1.ACD 2.BCD 3.ABCD 4.ABCD 5.BCD 6.ABCD

　　四、簡答題：請參照教材。