16.企業(yè)營銷組合中最基本、最核心的因素是( B )

　　A.價格 B.產(chǎn)品 C.促銷 D.渠道

　　17.產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所經(jīng)營的( D )的多少。

　　A.產(chǎn)品線 B.產(chǎn)品項目 C.產(chǎn)品牌號 D.產(chǎn)品品種

　　18.策劃的核心是( C )

　　A.目標 B.決策 C.創(chuàng)意 D.信息

　　19.在市場營銷策劃中，系統(tǒng)思維屬于( B )

　　A.理性思維 B.聯(lián)系思維 C.形象思維 D.抽象思維

　　20.企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新材料、新技術(shù)而制成的性能有顯著提高

　　的產(chǎn)品是( C )

　　A.全新產(chǎn)品 B.仿制新產(chǎn)品 C.改進新產(chǎn)品 D.換代新產(chǎn)品

　　21.密集式增長的基本思路是( A )

　　A.開發(fā)潛伏在現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機會

　　B.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有市場

　　C.開發(fā)潛伏的現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機會

　　D.收購和兼并若干個上游企業(yè)，擴大企業(yè)規(guī)模

　　22.在市場營銷策劃過程中，留有余地是針對市場營銷策劃的特點而言的，這個特點是( D )

　　A.目的性 B.戰(zhàn)略性 C.動態(tài)性 D.操作性

　　23.為方便顧客夏天及時洗衣服，海爾集團推出了“小小神童”洗衣機，這種做法是( A )

　　A.產(chǎn)品開發(fā) B.市場滲透 C.市場開發(fā) D.產(chǎn)品競爭

　　24.人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是(　D　　)

　　A.空調(diào)機　 　 B.制造新鮮空氣　 C.終身保修　 D.調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度

　　25.在波士頓矩陣圖中，為企業(yè)其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展提供資金支持的是( C )

　　A.問題類業(yè)務(wù)單位 B.明星類業(yè)務(wù)單位

　　C.現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位 D.狗類業(yè)務(wù)單位

　　26.某制衣企業(yè)兼并一家為它長期提供布匹的紡織企業(yè)，屬于( A )

　　A.后向一體化 B.前向一體化 C.水平一體化 D.縱向?qū)�業(yè)化

　　27.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面�？梢姡�該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于( C )

　　A.潛伏需求 B.充分需求 C.不規(guī)則需求 D.過量需求

　　28.對企業(yè)內(nèi)部條件的優(yōu)勢和弱點分析時所涉及的四個領(lǐng)域是( A )

　　A.公司信息因素 財務(wù)穩(wěn)定因素 生產(chǎn)技能因素 企業(yè)家導(dǎo)向因素

　　B.革新作用因素 財務(wù)穩(wěn)定因素 生產(chǎn)技能因素 企業(yè)家導(dǎo)向因素

　　C.市場營銷因素 財務(wù)因素 生產(chǎn)因素 組織因素

　　D.市場份額因素 財務(wù)因素 生產(chǎn)因素 組織因素

　　29.在產(chǎn)品生命周期的飽和階段，有下列某一特征：(　D　)

　　A.成本高　 B.模仿者開始出現(xiàn)

　　C.利潤大　 D.產(chǎn)品在服務(wù)方面競爭激烈但在質(zhì)量上沒有競爭

　　30.中間商同時經(jīng)營多家生產(chǎn)廠商的同類產(chǎn)品，是實施( D )戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

　　A.單一產(chǎn)品 B.多種產(chǎn)品 C.混雜產(chǎn)品 D.多家產(chǎn)品