41、企業(yè)從消費(fèi)者的角度對(duì)創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )

　　A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀 D. 產(chǎn)品用途

　　42、造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是 ( D )

　　A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 B.目標(biāo)任務(wù)法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法

　　43、對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素所進(jìn)行的效率審計(jì)屬于 ( A )

　　A.營(yíng)銷職能審計(jì) B.營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì) C.營(yíng)銷系統(tǒng)審計(jì) D. 營(yíng)銷組織審計(jì)

　　44、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷能為企業(yè)帶來(lái)一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即 ( D )

　　A.超額利潤(rùn) B.設(shè)備和技術(shù) C.企業(yè)規(guī)模 D. 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

　　45、對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用 ( A )

　　A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷 B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷 C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷 D. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷

　　46、用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測(cè)定尺度是 ( A )

　　A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度

　　47、企業(yè)從消費(fèi)者的角度對(duì)創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )

　　A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀 D. 產(chǎn)品用途

　　48、造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是 ( D )

　　A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法 B.目標(biāo)任務(wù)法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法

　　49、對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素所進(jìn)行的效率審計(jì)屬于 ( A )

　　A.營(yíng)銷職能審計(jì) B.營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì) C.營(yíng)銷系統(tǒng)審計(jì) D. 營(yíng)銷組織審計(jì)

　　50、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于 ( A )

　　A.19世紀(jì)末 B. 20 世紀(jì) C.二戰(zhàn)末期 D. 本世紀(jì) 50 年代

　　51、機(jī)會(huì)水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 ( B )

　　A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) D. 成熟業(yè)務(wù)

　　52、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是 ( C )

　　A.勝利需要 B.安全需要 C.自我實(shí)現(xiàn)的需要 D. 社會(huì)需要

　　53、不同廣告媒體所需費(fèi)用有差別，其中最昂貴的是 ( B )

　　A.報(bào)紙 B.電視 C.廣播 D. 雜志

　　54、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵(lì)方法是 ( B )

　　A.固定薪金加獎(jiǎng)勵(lì) B.傭金制 C.浮動(dòng)工資 D. 固定工資

　　55、同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上相互競(jìng)爭(zhēng)品牌，這種決策是 ( D )

　　A.品牌質(zhì)量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴(kuò)展決策 D. 多品牌決策

　　56、家庭成員對(duì)人們購(gòu)買行為影響頗大，家庭成員屬于 ( A )

　　A.直接參照群體 B.間接參照群體 C.向往參照群體 D. 次要參照群體

　　57、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是( D )

　　A.產(chǎn)品管理 B.渠道管理 C.批發(fā)管理 D. 需求管理

　　58、市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的核心是( C )。

　　A.商品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) B.商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) C.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) D.科技競(jìng)爭(zhēng)

　　59、在企業(yè)的現(xiàn)有市場(chǎng)陣地周圍建立防線的戰(zhàn)略是( B )。

　　A.側(cè)翼防御戰(zhàn)略 B.陣地防御戰(zhàn)略 C.反擊防御戰(zhàn)略 D.以守為攻戰(zhàn)略

　　60、習(xí)慣上，按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)確定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法叫(A )。

　　A.成本加成定價(jià)法 B.毛率法 C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法 D.需求定價(jià)法

　　61、物流的一項(xiàng)基本產(chǎn)出就是( C )。

　　A顧客的回頭率 B顧客對(duì)企業(yè)評(píng)價(jià) C顧客服務(wù)水平 D顧客數(shù)量

　　62、成長(zhǎng)期的促銷重點(diǎn)( C )。

　　A開成偏好、增加購(gòu)買 B擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

　　C擴(kuò)大影響、增加興趣 D提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額

　　63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于( C )

　　A產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者 B一般競(jìng)爭(zhēng)者 C愿望競(jìng)爭(zhēng)者 D品牌競(jìng)爭(zhēng)者

　　64、某企業(yè)推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿足不喜歡又苦又濃的啤酒消費(fèi)者的需求 這種定位是( A )

　　A產(chǎn)品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D 使用場(chǎng)合定位

　　65、品牌最持久的涵義是價(jià)值、文化和( A )

　　A個(gè)性 B用戶 C利益 D 屬性