自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告策劃

　　第五章 廣告策劃

　　一、 填空題

　　1.廣告是一種有著強烈的功利性目的，明確以改變或強化人們的__________、__________和__________為目標的活動，所以廣告策劃是廣告活動的必要組成部分。

　　2.有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在_________世紀60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國人(倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人)提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認同。

　　3.廣告策劃大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是__________年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃;在第二階段廣告被納入__________范圍之內(nèi);在20世紀__________年代，進入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時廣告自身的__________形態(tài)特質(zhì)日益突顯。

　　4.有關(guān)消費者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費者至少可以被分為五種角色：_________、_________、_________、__________和_____________。

　　5.確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的_______和_______，以及產(chǎn)品以往的市場定位;其次分析_______、_______狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說;最后分析_______的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。

　　6. 做媒體選擇時的三個重要考評指標是___________、___________、___________。

　　7.選擇廣告發(fā)布時機的三種常見方法是根據(jù)___________選擇廣告時機、根據(jù)___________選擇廣告發(fā)布時機、根據(jù)___________選擇廣告發(fā)布時機。

　　二、 多項選擇題

　　1.現(xiàn)代廣告增加了有效地加強對廣告活動的整體把握和控制的環(huán)節(jié)，即________。

　　A 廣告創(chuàng)意 B 廣告調(diào)查 C 廣告策劃 D 廣告文案

　　2.認為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是__________。

　　A 品牌個性論 B 品牌形象理論 C 定位理論 D USP理論

　　3.在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是__________。

　　A 文案人員 B 廣告調(diào)查 C 創(chuàng)意人員 D 策劃人員

　　4. 與計劃不同，策劃具有__________。

　　A 運動性 B 策略性 C 整體性 D 創(chuàng)造性

　　5.麥卡錫(McCarthy)將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面(即4P)，包括產(chǎn)品和________。

　　A 公眾輿論 B 價格 C 渠道 D 促銷

　　三、 名詞解釋

　　4.廣告策劃

　　5.廣告訊息策略

　　6.廣告表現(xiàn)策略

　　7.廣告媒體策略

　　四、 簡答題

　　4.簡述廣告策劃的意義

　　2.簡述廣告策劃的內(nèi)容

　　3.簡述廣告策劃的工作流程

　　4.簡述廣告策劃書主要包括哪些方面的內(nèi)容

　　5.簡述廣告的事中檢測和事后評估方案一般應(yīng)包含哪些方面的內(nèi)容。

　　五、論述題：舉例說明廣告策劃的原則