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　　一、填空(每空1分共10分)

　　1.媒體策劃的過程從分析品牌的( )著手。

　　2. 目標(biāo)受眾被所選媒介物曝光的平均次數(shù)是( )。

　　3. 媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率，有效接處最佳的( )同時(shí)( )。

　　4.媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的( )，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為( )的書面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問題提供( )的決策過程。

　　5.大多數(shù)營(yíng)銷目標(biāo)都和實(shí)現(xiàn)某一品牌的( )直接相關(guān)，其次是與( )有關(guān)。營(yíng)銷目標(biāo)控制著( )。

　　二、名詞解釋(每題4分共16分)

　　1.總收視點(diǎn)

　　2.到達(dá)率、有效到達(dá)率

　　3. 受眾積累

　　4.媒體宣傳力度

　　三、簡(jiǎn)答題(每題5分共30分)

　　1如何用千人廣告成本CPM將一種媒介或媒介物與其它媒介比較?

　　2 CPM和CPP比較媒介效率時(shí)，在使用上有什么不同?

　　3到達(dá)率和覆蓋率的關(guān)系?

　　4有效頻率概念對(duì)媒體策劃人的重要性 。

　　5好廣告和有效頻率之間的關(guān)系。

　　6赫伯特.克魯格曼“三度接觸理論”

　　四、論述題(每題10分共20分)

　　1.為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素?

　　2.如何根據(jù)BDI、CDI做廣告投放的選擇?

　　五、操作題(14分)

　　ZARA,H&M都是年輕人喜歡的品牌，請(qǐng)你任選其一，為它們的秋冬季商品做一個(gè)簡(jiǎn)略的媒體策劃方案。要求寫出媒體目標(biāo)和策略媒介策略。